长城汽车近期在品牌布局上迈出了重要一步，其超豪华车战略的轮廓逐渐清晰。早在2022年，长城汽车就已悄然注册了“自信汽车”这一商标，引发了业界对于其未来高端车型走向的种种猜测。尽管官方尚未正式确认，但市场普遍认为，“自信汽车”或将作为长城旗下的全新超豪华子品牌亮相。事实上，提前注册商标是汽车行业的惯常做法，以备未来可能的市场需求。
进入2025年，长城汽车正式官宣进军超豪华车市场的计划，并发布了2025年一号任命文件。文件中，长城汽车宣布成立“长城品牌超豪车BG”新组织，标志着其在超豪华车领域的正式布局。值得注意的是，长城汽车掌门人魏建军亲自挂帅，出任新品牌董事长，足见长城汽车对这一新品牌的重视程度。原技术副总裁宋东先担任CEO，技术领域的资深专家张晓波则出任CTO，这样的领导团队预示着长城汽车将以顶尖技术为核心，重塑中国顶级豪车的品牌形象。
就在官宣后不久，网络上流传出一段魏建军亲自驾驶劳斯莱斯幻影前往机场的视频。这款劳斯莱斯幻影作为顶级轿车，售价高达847万元起，魏建军此举引发了广泛讨论。面对外界的疑问，魏建军回应称，此行是为了“对标”顶级豪车，亲身体验竞争对手的产品，以便更好地指导长城超豪华车的研发。这一举动不仅展示了魏建军对行业的深入洞察，也体现了他对长城汽车未来发展的高度责任感。
无独有偶，小米汽车创始人雷军也曾因驾驶法拉利Purosangue而引发关注。在小米汽车首款轿车SU7取得成功之后，雷军驾驶价值约800万元的法拉利出行，无疑为小米即将推出的SUV车型YU7预热。雷军和魏建军的举动不谋而合，都希望通过亲身体验顶级豪车，提升自家产品的竞争力，展现中国车企不断进取的精神。
魏建军驾驶劳斯莱斯的事件也凸显了长城汽车在打造企业家IP方面的努力。魏建军素有“保定车神”之称，他不仅以自己的姓氏命名了中国首个豪华汽车品牌，还积极投身社交媒体，通过开微博、直播亲测智驾等方式，与消费者建立更紧密的联系。这些举措不仅提升了魏建军本人的知名度，也进一步强化了长城汽车的品牌形象。
在新能源汽车时代，大排量引擎似乎已成为传统超豪华品牌的标志之一。而长城汽车恰恰在这一领域拥有显著优势，其自研的4.0T V8发动机或将在未来量产搭载于超豪华车上。面对新能源时代千匹马力屡见不鲜的现状，长城汽车的大排量引擎超豪车无疑显得更为珍贵。长城汽车正以独特的方式，展现着中国汽车工业不断超越、不断进阶的硬核实力。
