近期，一款中国社交应用小红书在美国意外走红，这一现象与TikTok面临的禁令风波紧密相连。1月13日前后，大量TikTok创作者因担忧平台被禁，纷纷涌入小红书，并自称为“TikTok难民”。这一波用户迁移，使得小红书在苹果App Store美国区的下载排行榜上迅速登顶，甚至超越了字节跳动旗下的另一款海外图文社交应用Lemon8。
随着TikTok难民的涌入，小红书的内容生态发生了显著变化。不少中国用户发现，自己的首页信息流中开始频繁出现英文内容，一些用户甚至戏称首页已被外国用户“占领”。这些新注册的美国用户，通过谷歌翻译与中国网友进行互动，形成了一种独特的跨文化交流现象。《华尔街日报》也注意到了这一趋势，报道称担忧TikTok被禁的人们在中国找到了新的替代品。
在小红书平台上，与TikTok难民相关的词条浏览量迅速攀升，#tiktokrefugee的浏览量已超过249万，相关笔记接近6000条。而在TikTok上，关于小红书的讨论也日益热烈，带有#rednote及#xiaohongshu词条的短视频合计已超过20万条。这些数字不仅反映了用户对小红书的关注程度，也揭示了跨平台用户迁移的复杂性。
Lemon8和小红书的走红，无疑与TikTok即将被禁的消息密切相关。1月10日，美国最高法院就一项即将于1月19日生效的禁令进行了长达2.5小时的辩论，讨论该禁令是否违宪。尽管最终判决尚未出炉，但结果并不乐观。听证会中，仅有一名大法官认为禁令侵犯了言论自由权。在此背景下，TikTok试图引导用户迁移至Lemon8，而小红书则意外成为了另一个受益者。
然而，对于小红书而言，这波用户迁移并非完全是好消息。尽管下载量暴涨，但小红书并未对国际化用户的涌入做好充分准备。应用只是简单地适配了英文界面，但内在功能并未进行本地化适配，甚至用户协议都还是中文格式。这使得一些外国用户在使用时感到困惑和不便。
小红书的内容生态也面临着挑战。大量TikTok难民的涌入，虽然带来了新鲜感和流量，但并未形成稳定的内容土壤。这些用户更多是基于猎奇和互联网抽象文化的心理而涌入，如果平台没有进一步的运营支撑，他们可能会很快流失。同时，大量英文用户的涌入也给平台审核带来了难题。
在小红书上，不同语言文化的碰撞带来了奇特的体验。短短几天内，平台上就出现了诸多互联网名梗，如“交猫税”、“学英语”等，评论区也呈现出一片祥和的氛围。然而，这种跨文化的交流也伴随着一些潜在的风险。一些外国用户开始担忧自己在平台上的行为是否安全，甚至有人发布视频向中文网友求教。
面对这一波用户迁移带来的机遇和挑战，小红书并未公开回应或置评。对于这家出海经验相对较少的社交平台而言，如何平衡本土化和国际化的需求、如何留住这些意外涌入的用户、如何加强平台审核和内容管理等问题，都需要进行深入思考和应对。
