冰川网络近日公布了其2024年度的业绩预告，数据显示公司全年归母净利润预计将陷入亏损，亏损额度在2.4亿元至3.4亿元之间，而扣除非经常性损益后的净利润亏损预计更为严重，将达到2.9亿元至4.1亿元。与2023年的盈利状况相比，冰川网络在2024年遭遇了由盈转亏的局面。
尽管全年业绩不佳，但冰川网络在报告中也指出，与2024年上半年及前三季度的亏损情况相比，全年的亏损幅度有所收窄。公司方面表示，这一变化部分得益于下半年业绩的逐步改善。
对于业绩亏损的原因，冰川网络详细解释称，公司在报告期内加大了对海外市场的拓展力度，并推出了多款新游戏产品，如《Hero Clash》、《Epic War》、《Titan War》、《Kingdom Go！》以及《逍遥情缘》和《Merge Topia》等。这些举措导致公司的销售费用大幅增长，运营成本也随之攀升。
冰川网络还提到，海外市场流量费用的急剧提升也是影响业绩的重要因素之一。相较于国内产品，海外市场的投放回收周期更长，加之《X-hero》、《超能世界》和《Hero Clash》等游戏受生命周期延长的影响，收入确认周期也相应延长，进一步加剧了公司的财务压力。
值得注意的是，冰川网络在2024年上半年的业绩表现尤为糟糕，归母净利润亏损高达5.15亿元，同比大幅转亏。据公司披露，上半年在《Hero Clash》等五款游戏上的互联网流量信息服务费合计达到了9.09亿元，其中《Hero Clash》一款游戏的费用就高达4.75亿元。高额的流量费用使得公司的销售费用一度超过了同期的营业收入，导致公司陷入深度亏损。
然而，进入下半年后，冰川网络的业绩开始逐步回暖。第三季度，公司实现营业收入7.8亿元，同比增长约8%，并实现了4820万元的归母净利润，尽管同比下降了11.8%，但相较于上半年的巨额亏损已有明显改善。前三季度累计归母净利润亏损为4.67亿元，较上半年有所收窄。
冰川网络的高额销售费用一直是市场关注的焦点。在投资者互动平台上，不少投资者对公司何时能够降低销售费用表示关切，并询问公司是否会持续采用当前的营销策略。对此，冰川网络回应称，相关情况请以公司的定期报告及公告为准。
冰川网络的董事长、总经理刘和国在之前的业绩说明会上曾表示，公司期望通过当前的加大买量投放在未来形成收益，短期内的亏损是预料之中的。他透露，公司发行部门在投放过程中会根据多种数据指标随时修正投放力度，以确保投放效果。
刘和国还指出，公司在买量评估可盈利时才会扩大买量规模，后续投放的力度会根据投放效果进行适度调整。尽管面临诸多挑战，但他强调，未来买量依然会是公司重要的获取用户方式之一。
