在北京的寒冬中，一股热潮正席卷而来，这股热潮源自名创优品与热门游戏《黑神话：悟空》的跨界合作。1月15日，双方联手打造的联合主题店在北京盛大开业，吸引了众多粉丝前来，店内外的队伍绵延不绝，大家对即将面世的黑神话官方衍生品充满期待。
自2024年8月正式发售以来，《黑神话：悟空》凭借其独特的魅力，在全球范围内迅速走红。不久前，在被誉为“游戏界奥斯卡”的THE GAME AWARDS（TGA）颁奖典礼上，该游戏更是一举夺得“最佳动作游戏”和“玩家之声”两项大奖，实现了中国游戏在国际舞台上的历史性突破。
《黑神话：悟空》不仅是一款游戏，更是一部对中国传统文化的创新演绎。它将400多年前的《西游记》故事重新包装，成功打造出一个具有全球吸引力的中国文化IP。这一成就不仅展示了中国文化在全球数字娱乐产业中的独特竞争力，更为“文化出海”提供了新的思路和路径。
在联合主题店内，粉丝们可以尽情享受由“黑神话BLACKMYTH”专区带来的丰富文创产品。从毛绒玩具、徽章、袜子到配饰，各类商品琳琅满目，还有IP红包、春联、流麻盲袋等联名赠品，让粉丝们爱不释手。店内的氛围装饰更是还原了游戏中的经典场景，为粉丝们提供了一个多元且沉浸式的购物体验。
名创优品的创始人叶国富曾预言，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。他认为，消费者在选择商品时，不再仅仅看重其功能性，更看重商品所能带来的情感价值。叶国富还表示，IP消费品市场是一个万亿级的大市场，名创优品在IP战略上有着巨大的发展潜力。
事实上，名创优品已经在推动中国文化创新方面迈出了坚实的步伐。2024年10月，名创优品联合新华社客户端共同启动了“中国文化创新全球发展计划”，宣布将在未来10年内助力100个中国IP走向世界。而《黑神话：悟空》联名系列正是该计划的重要一环，它从北京首发，旨在带领更多中国IP走向世界，让海外消费者领略中华文化的独特魅力。
