在竞争日益白热化的汽车市场中，2024款AION V Plus的上市如同一股清流，凭借其全面且富有创意的营销策略，成功吸引了广大消费者的目光，实现了销量与知名度的双重飞跃。
面对上市三年后市场热度逐渐减退的挑战，AION V Plus亟需重振旗鼓，夺回家庭用户市场的主导地位。为此，制造商埃安摒弃了传统的产品导向思维，转而采用“用户至上”的理念，将AION V Plus精准定位为“更具AI智慧的家庭SUV”。这一战略不仅深入挖掘了产品的家庭价值，更与目标用户群体建立了深厚的情感纽带。
在传播策略上，埃安基于对75万用户的深入研究，精心设计了多个围绕家庭高频出行场景的宣传点。例如，“车内变身儿童乐园，车外父母尽享欢聚时光”的场景，生动展现了AION V Plus五座变三排的灵活空间优势，满足七口之家的出行需求；“轻松泊车，怀抱宝贝说走就走”则凸显了其便捷的泊车功能；而“儿童座椅左右相伴，妈妈居中尽享舒适，高速巡航自在掌控，妈妈出行更从容”则展现了产品对家庭成员的细致关怀与智能驾驶的便捷性。这些场景化的表达方式，通过“家庭需求+竞品不足+产品优势”的公式，结合有力的宣传语，极大地增强了产品的吸引力。
在媒介策略上，埃安采取了线上线下相结合的方式，实现了全方位、多维度的传播。线上，通过特制场景发布会和多平台直播，精准触达50座城市的家庭用户群体，曝光量近1800万次。其中，总经理亲自化身网红博主，为产品种草，进一步拉近了与消费者的距离。线下，则举办了“埃安夏令营”体验活动，通过亲子互动，让萌娃成为产品的最佳代言人。线上传播还遵循“四大投放原则+周度运营管理”，聚焦头部种草平台，通过KOL引领话题、KOC扩大影响，如抖音家庭剧场、小红书出游攻略等内容，引发了广泛互动。线下户外广告则根据场景定制创意，精准投放于社区、商圈、交通要道等关键位置，实现了50座城市的高频曝光。
这一系列营销策略的实施，取得了显著成效。AION V Plus全网累计播放量大幅提升，传播声量超过4000万次，上涨24.8%，触达人数超过242万，互动率增长62%，车型热词搜索量更是高达1.72亿次。这一系列数据不仅证明了AION V Plus成功重回市场焦点，更成为了家庭用户购车的热门选择。这一案例也为汽车行业新车上市营销提供了宝贵的经验，充分展示了精准定位、场景化传播与整合媒介策略在产品推广中的巨大威力。
