特斯拉的品牌价值在2024年遭遇了显著挫折，据权威研究咨询公司Brand Finance的最新报告揭示，其品牌价值骤降了26%，从2023年初的662亿美元缩水至430亿美元。这一显著的下滑趋势已持续两年，引发了业界的广泛关注与讨论。
特斯拉的首席执行官马斯克，成为了品牌价值下跌的重要因素之一。Brand Finance的报告深入分析了特斯拉面临的困境，指出马斯克的言行与公众形象对特斯拉品牌造成了不可忽视的负面影响。尽管特斯拉在美国市场依然保持着较高的品牌忠诚度，但在全球多个关键市场中，特斯拉在“购买意向”、“品牌声誉”以及“推荐意愿”等重要指标上的得分均有所下滑。
除了马斯克的个人因素外，特斯拉产品线的老化问题也加剧了品牌价值的下滑。与此同时，特斯拉在2024年的电动车交付量未能超越2023年，市场份额同样出现了下滑趋势。Brand Finance的首席执行官David Haigh警告称，如果特斯拉不能推出具有吸引力的新产品，并有效缓解因马斯克言行所带来的负面影响，其品牌将面临持续衰退的风险。
值得注意的是，马斯克旗下的其他品牌表现呈现出分化态势。其中，X社交媒体平台的品牌价值同样出现了大幅下降，而SpaceX和Starlink则展现出了增长势头，品牌价值有所上升。
特斯拉作为电动汽车行业的领军企业，其品牌价值的波动无疑对整个行业产生了深远影响。面对当前的挑战，特斯拉亟需采取有效措施，不仅要在产品创新上下功夫，更要妥善管理品牌形象，以应对日益激烈的市场竞争。
