随着2024年的尾声渐近，游戏行业的年度盘点再度成为热议焦点，市场概况、品类收益、衍生内容、明星产品及年度事件等纷纷进入人们的视野。然而，在浏览虎牙与斗鱼第三季度财报的瞬间，一个念头不禁闪过：“游戏直播，似乎已淡出人们的视线多时。”
近年来，尽管自媒体与直播变现依旧风靡，但曾经被誉为“躺着赚钱”的游戏直播行业却似乎已被遗忘。斗鱼与虎牙，这两大昔日游戏直播平台的领头羊，如今却连年亏损，财报收入也不再是市场关注的焦点。更令人瞩目的是，众多游戏主播也开始涉足“副业”，甚至完全转型。
“游戏直播不好做了”，这句话几乎成了游戏主播们的口头禅。那么，究竟是什么原因导致了这一行业的衰落呢？
游戏直播的颓势已显而易见。或许有些不常关注直播行业的朋友还不知道，从今年年初开始，虎牙、斗鱼、快手已逐步开始联手推流。主播们可以在不同平台间自由直播，互通有无，昔日的“敌台”氛围已不复存在。这一方面得益于游戏平台直播版权的放宽，另一方面则反映出游戏直播在当下的流量时代已愈发尴尬。
斗鱼的2024年第三季度财报显示，其营收同比下滑21.8%，已连续11个季度下滑，净利润更是大幅下滑逾95%。虎牙的情况同样不容乐观，营收同比下滑7.6%，净利润也下降了26.4%。这两大游戏直播平台的日子显然并不好过。
伴随着营收下滑和版权放宽而来的，是游戏主播的大批出走。旭旭宝宝、张大仙等头部主播纷纷转投抖音，单游戏的台柱子如《王者荣耀》的李知恩、《英雄联盟》的骚男等也选择离开。快手同样有不少游戏主播流向抖音。这一波主播出走潮，被不少人视为斗鱼、虎牙、快手联手推流的一大原因——共同对抗抖音的“挖角”。
旭旭宝宝在抖音的直播首秀便是明证。然而，这样的联手对抗并不能掩盖斗鱼与虎牙游戏直播业务的困境。营收下滑、平台活跃度下降、用户流失等问题，让这两大平台陷入了“慢性死亡”的境地。为了扭转这一趋势，它们打破了昔日的平台桎梏，实现互通推流，并对主播进行“降薪”与“裁员”。
曾经的天价签约金如今已让平台难以承受。去年，虎牙与斗鱼大幅下调签约金制度，即使签约金未降的主播，其直播任务和商务内容也大幅增加。这不仅导致了一批主播的出走，也让留下来的主播们不得不面对更为严峻的挑战。他们的直播内容已不再局限于主业游戏，而是要把握单机游戏热度、满足观众对其他游戏的观看需求、不断寻找新的直播花活。
如今的斗鱼与虎牙游戏直播间里，商务单挂满屏幕，主播们不仅要口播宣传，还要带玩。与此同时，单打独斗的主播越来越少，他们联合起来做直播效果、跨分区举办游戏比赛、线下见面会等，用尽一切手段留住观众。然而，在短视频和各种碎片化娱乐内容的冲击下，用户流失依然难以遏制。
至于那些出走抖音的游戏主播们，他们的直播之路也并不轻松。虽然抖音庞大的流量能为他们带来极高的人气，但要想保持住人气，除了讨好观众之外，还要适应抖音的推流机制和综合型内容平台的性质。单纯的垂直游戏主播在抖音同样行不通，他们不仅要追热点、涉及商品推广和带货内容，还要参与PK直播。
以《王者荣耀》分区的主播李知恩为例，他在抖音直播后频繁参与PK，PK直播时间甚至超过了游戏直播时间，PK收入也远高于游戏直播收入。他重视短视频剪辑内容的传播，通过游戏直播趣味内容剪辑、PK内容切片等方式获取和维持直播流量。在抖音里，短视频占据着最大的流量池传播链，即使是游戏大主播也得入乡随俗。
然而，在抖音适应节奏的游戏主播只是少数。更多游戏主播在抖音水土不服，头部主播如张大仙也因推流限制和人气下滑而停播，中腰部主播则有更多选择转回原平台或离开游戏直播行业。更重要的是，现在愿意长时间观看直播的观众越来越少，短视频的即时刺激和直播切片让观众有了更高效的信息获取方式。
尽管仍有观众需要游戏直播，且大量精彩内容也源自游戏直播，但游戏直播曾经的流量泡沫已彻底消失。在全新的流量时代里，它必须寻找新的定位。
