近日，新东方与东方甄选因财报表现引发市场广泛关注。两家公司港股股价在1月22日大幅下跌，新东方股价一度跌超31%，东方甄选股价则跌近10%。这一剧烈波动源于新东方公布的2025财年第二季度业绩未达市场预期。
数据显示，截至2024年11月30日，新东方净营收达到10.4亿美元，同比增长19.4%，净利润为3193.1万美元，同比增长6.2%。然而，经营利润却大幅下滑至1925.5万美元，同比下降9.8%。在非美国通用会计准则下，经营利润更是暴跌45.8%至2758万美元。新东方表示，若剔除东方甄选自营产品及直播电商业务的亏损影响，其经营利润实际上增长了102.5%，这凸显了东方甄选对新东方整体业绩的显著影响。
东方甄选同日披露的中期业绩报告显示，公司在截至2024年11月30日的六个月内，持续经营业务净亏损达9650.3万元，而去年同期为净盈利1606.99万元。尽管东方甄选提到，若剔除出售与辉同行的财务影响，核心业务实现盈利3270万元，但与去年同期相比，这一数据仍难以让市场满意。市场普遍认为，东方甄选的发展步伐已经放缓。
东方甄选作为新东方在教培行业调整背景下推出的新业务，自成立以来便备受瞩目。董宇辉作为东方甄选的招牌主播，曾助力公司迅速崛起，成为直播带货领域的佼佼者。然而，自2024年7月底董宇辉带领与辉同行离开东方甄选后，公司便进入了新的发展阶段，市场普遍认为这一变动对公司影响深远。
从东方甄选最新财报来看，公司持续经营业务的净营收总额和总交易额均有所下滑。净营收总额由上年的24亿元减少至22亿元，总交易额则由57亿元减少至48亿元。与此同时，与辉同行在过去一年在抖音的带货成绩斐然，累计带货超102亿，这无疑给东方甄选带来了不小的压力。
尽管面临挑战，东方甄选仍在努力寻找新的增长点。公司大力发展自营商品和自有APP业务，财报显示，自营产品在六个月的总营收约为17亿元，已开发出600款SKU的自营产品，并持续扩大产品线。东方甄选APP的付费会员订阅数量达到22.83万人，自有APP的GMV占比达到13.6%。这些数据显示出东方甄选在自营商品和自有渠道方面的积极进展。
面对财报数据和市场反应，东方甄选CEO俞敏洪表示，短期的波折并不能影响团队的初心和决心。他强调，公司的战略定位明确且清晰，致力于打造东方甄选的“百年老店”。然而，在当前的市场环境下，东方甄选首先需要解决的是如何遏制直播电商业务数据的下滑趋势，并交出一份符合市场预期的成绩单。
对于新东方而言，东方甄选虽不是其最核心的业务，但却对公司整体业绩产生重要影响。新东方在加码发力新业务的同时，也需要根据市场环境变化对东方甄选进行资源分配和重心倾斜。长远来看，东方甄选的前景仍然可期，但当前的关键在于解决近忧，稳定并提升业务表现。
