随着春节的脚步日益临近，互联网巨头们纷纷推出新奇的节日活动，试图在这个全民欢庆的时刻吸引用户关注。抖音近期发起的“春节聊天开红包”活动便是其中之一，该活动鼓励用户在抖音平台上进行聊天互动，以此获取友谊金，进而兑换成支付宝红包等现金奖励。
这一活动迅速吸引了大量用户的参与，不少用户甚至将聊天阵地从微信转移到了抖音。为了获得更多的友谊金，用户们各出奇招，不仅增加了语音、视频聊天的频率，还积极与陌生人互动，建立群聊，以提高活跃度。友谊金的“盲盒”性质更是激发了用户们的探索热情。
抖音此举被视为向微信社交腹地的一次深入探索。近年来，抖音在内容、广告、用户使用时长以及支付等多个领域与微信展开了激烈的竞争。而微信方面，尽管社交活跃度已接近饱和，但仍通过发力短视频内容和重构电商生态来寻求新的增长点。
春节前，微信新增的“送礼”功能便是其电商业务的一次重要尝试。该功能试图通过春节期间的“人情往来”推动电商业务的破圈，给抖音等平台带来了不小的压力。抖音为了抵抗微信在电商领域的进攻，并实现自我突破，开始大力培养用户的社交心智，以提高用户黏性和使用时长。
面对微信的冲击，抖音一边在电商和本地团购业务中推出“赠送好友”功能，一边联合支付宝发起红包活动，以补齐自己的社交短板。而支付宝，这个曾经在线上支付领域占据霸主地位的老大哥，也在经历了微信红包的“突袭”后，试图通过开辟新战线来实现从商机到交易的全闭环。
抖音与支付宝的联手，看似突破了次元壁，实则更像是结阵御敌。在支付拆墙后的第一个春节，双方的合作大大降低了用户参与活动的门槛，同时也展现了互联网巨头们在面对竞争时的灵活应变。
除了抖音和支付宝，其他互联网平台也没有错过春节这个重要的时间节点。例如，网易的《蛋仔派对》手游在春节期间成为亲朋好友团聚时的社交工具，注册用户迅速增长。而微信小店的“送礼”功能也吸引了众多品牌和消费者的关注，如瑞幸即享咖啡小店便通过该功能实现了销量的显著提升。
淘宝、美团等平台也加入了“送礼”大军，试图在春节期间分得一杯羹。淘宝的送礼功能没有场景限制，用户可以通过各种途径将礼物送给熟人或陌生人。而美团则针对“先囤后用”的商品推出了送礼功能，虽然目前还在试点阶段，但已经显示出了一定的市场潜力。
春节期间，全网用户人均单日使用时长达到了7小时，其中短视频和移动社交占据了大部分份额。这份数据再次证明了社交和内容对用户使用时长的关键作用。而支付宝在过去几年中放弃做社交可能被视为一次战略失误，但如今它正在重新构建互联网生态，试图找回失去的先机。
支付宝通过集五福活动玩出了新花样，联名了诸多热门IP，吸引了大量用户的参与。而抖音则继续发力电商业务，尽管已经取得了显著的成绩，但仍然面临着来自微信整个生态的竞争压力。
春节期间的人情往来为社交电商带来了新的发展机遇，但同时也面临着物流停运等挑战。然而，这并非不可解决的问题。随着用户习惯的养成和企业行为的改变，社交电商有望在未来实现更大的突破。
在这场春节的互联网盛宴中，十亿用户仿佛置身于一个个养成游戏中，而腾讯、抖音、支付宝等平台则努力将用户培养成它们期待的样子，沉淀出自己的社交链和购买习惯。
这些平台通过一筐筐“鸡蛋”般的奖励，吸引着用户的关注和参与，而用户们也在享受这些活动带来的乐趣和实惠。
