腾讯游戏策略大转向，“长青”战略成核心
腾讯游戏近日宣布了一系列重大调整，标志着其从过去的“赛马”制度转向更为稳健的“长青”战略。此次调整中，天美工作室群成为焦点，其内部架构经历了大幅度变动。
据悉，天美工作室在不到一周的时间内，先是大刀阔斧地进行了组织架构调整，随后又发布了“反舞弊通告”，涉及4名员工，显示出腾讯在游戏业务上的严格管理态度。此次调整旨在通过核心制作人带领团队，围绕重点赛道和产品进行突破。
调整后的天美工作室群由13个工作室缩减为4个研发子工作室，并增设了专注于创新孵化的Z1 Studio和负责国际化的G1工作室。这一变革无疑是为了更好地适应腾讯游戏近年来力推的“长青游戏”战略，即将重心放在核心赛道的长线运营上。
腾讯集团高级副总裁马晓轶曾解释，“长青游戏”战略的提出，是因为中国游戏市场已进入成熟阶段，爆款游戏的推出愈发困难。相比于海外主流游戏公司基于IP的延伸，腾讯游戏的核心产品多为网络游戏，难以形成IP系列，因此需要通过平台化的发展方向来适应市场变化。
马晓轶进一步指出，包括《王者荣耀》在内，腾讯游戏旗下超过十种游戏已具备平台化特征。腾讯董事会主席、CEO马化腾也曾强调，在内容为王的时代，要集中资源做精品，不惜成本。
此次调整意味着腾讯游戏原有的“赛马制度”暂时退出历史舞台。《王者荣耀》正是赛马制度的产物，曾在与光子工作室的《全民超神》竞争中逆袭成功。然而，近年来赛马制度导致的新产品数量激增、总体表现不佳、营销资源分散等问题日益凸显，天美工作室也因此成为重点调整对象。
腾讯游戏对新游戏的上线态度变得更为谨慎。与往年相比，去年发布会公布的新品数量大幅减少，从2019年的25款降至去年的13款，这是“长青游戏”战略的核心表现之一。内部沟通会上，马晓轶、任宇昕等高管明确提出保持聚焦、减少内耗的目标。
从财务数据上看，腾讯本土游戏业务自去年二季度开始恢复增长，一季度营收同比下降2%，但二季度同比增长9%，三季度同比增长14%。这一表现得到了马化腾在2024腾讯年度员工大会上的公开表扬，他称赞游戏业务“非常争气”，整个组织架构和精气神都得到了很大改观。
腾讯游戏去年的企稳，除了“长青”战略的推动外，还得益于对新游戏项目的严格筛选和聚焦。任宇昕提出，每个团队都要思考内容和时机之间的平衡，避免仓促发布不成熟的产品，同时确保后发产品的差异化足够大。
在射击游戏领域，腾讯的基因尤为强大。从早期的《绝地求生》到后续的《穿越火线》手游版和《使命召唤》手游版，再到去年的自研大作《三角洲行动》，腾讯几乎垄断了国内射击游戏市场。这些游戏不仅在国内市场表现强劲，还在海外市场取得了不俗的成绩。
腾讯还在派对休闲类游戏和策略类游戏领域进行了布局。由单晖负责的工作室负责攻坚这两个赛道，推出了《元梦之星》和《重返帝国》等作品。尽管《元梦之星》在初期与网易的《蛋仔派对》竞争中处于下风，但近期凭借差异化竞争策略和新玩法加入，实现了反超。
在策略类游戏方面，腾讯虽然不算强项，但看到了其在出海市场的重要性。据数据显示，2024年中国自研游戏海外市场收入TOP100的产品中，策略类游戏占比高达38.9%。腾讯押宝的《重返帝国》在海外市场上也取得了不俗的表现。
腾讯游戏的这一系列调整，显示出其在成熟市场中寻求突破的决心和策略。随着“长青”战略的深入实施，腾讯能否在下一个十年中继续稳固其游戏业务的领先地位，值得业界关注。
