随着春节的脚步日益临近，游戏行业也迎来了年度盛宴。1月23日，据北京商报观察，包括腾讯、网易、米哈游在内的多家头部游戏厂商，已经为旗下超过20款热门手游换上了春节新装，并宣布了一系列丰富多彩的节日活动。
这些活动涵盖了充值优惠、限定内容返场、角色皮肤上新以及剧情更新等多个方面，游戏厂商们纷纷亮出绝招，力求在这个黄金时期吸引并留住玩家。例如，网易的《大话西游》《第五人格》和《阴阳师》均推出了蛇年主题的新皮肤和相关活动；腾讯的《王者荣耀》则迎来了蛇年新春版本，不仅有联动皮肤和限定返场，更有超过600款皮肤限时半价出售；米哈游的《原神》则继续其传统文化主题，上线了海灯节活动，并推出了限定角色的返场。
春节对于游戏厂商而言，不仅是提升流水和口碑的关键时期，更是维系用户情感的重要节点。据Sensor Tower数据显示，去年春节期间，《王者荣耀》通过内容更新和限定皮肤推出，成功创下了单月流水高峰，并实现了收入的显著增长。同样，《崩坏：星穹铁道》也在春节期间通过版本更新和新角色的推出，赢得了玩家的喜爱。
中关村物联网产业联盟副秘书长袁帅指出，游戏厂商们纷纷在春节期间推出活动和版本更新，是对节假日经济的精准把握。而今年的春节活动，更显示出游戏行业正在从短期的流量争夺转向长期的内容生态建设。
为了构建良性的游戏生态圈，各大游戏厂商开始提前布局，利用短视频平台对游戏内容进行预热。例如，《王者荣耀》通过与抖音的合作，成功收获了众多热搜话题；而《蛋仔派对》则在抖音内推出了云游戏大上新活动，通过一系列指令打通了游戏与内容体验；《诛仙世界》则通过短视频平台向用户展示高品质的游戏CG和版本预告，以培养用户基础。
同时，各大游戏厂商还在新春会上展现了对内容生态构建的高度重视。例如，米哈游旗下的三款游戏《原神》《绝区零》和《未定事件簿》共同举办了一场“米游新春会”；而网易的《逆水寒》则联动了8位优质游戏作者，为玩家打造了一场专属的大宋春晚节目，形成了游戏与用户的深度互动。
文化产业专家杨闳文认为，游戏厂商要想长期留住用户，关键在于提前布局并持续提供高质量的游戏内容。这要求游戏策划、内容、画面和玩法都要以用户需求为先，从而形成游戏与用户的良性循环。从今年的春节活动来看，游戏厂商们正在朝着这个方向努力。
