随着2025年春节的临近，各大品牌与互联网平台纷纷摩拳擦掌，准备在这个年度最重要的营销节点上一展身手。从国际巨头苹果到本土品牌森马、乐事，再到电商平台淘宝、抖音电商、京东，以及生活服务类平台美团、饿了么等，无一不加入了这场春节营销大战。
苹果今年的春节营销颇为引人注目，携手知名导演，使用最新款iPhone拍摄了首部歌舞风格的贺岁片，为节日增添了一份独特的艺术气息。而国内品牌也不甘示弱，森马与喜剧演员徐志胜合作，推出幽默接地气的短片；乐事则邀请了沈腾、马丽两位国民笑星，共同演绎了一段轻松愉快的春节故事。伊利巧妙结合蛇年主题，与白素贞的扮演者赵雅芝携手，为品牌增添了一份传统韵味。
电商平台方面，淘宝、抖音电商、京东等纷纷推出了“年货节”活动，吸引消费者购买年货。而春晚的合作权则花落淘宝、小红书和B站。其中，小红书将在春晚后台打造一场持续7小时的直播节目，让用户能够边看春晚边互动；B站则通过脱口秀明星和独特的拜年直播，为用户带来不一样的春节体验。
今年的春节营销呈现出多个新特点。联名合作依然是热点，但不再局限于知名动漫IP，春节档电影和国内艺术家也成为了联名的热门选择。营销内容更加注重真实和快乐的表达，品牌不再局限于讲述阖家团圆的故事，而是直面过去一年的真实感受，以幽默的手法展现假期的轻松愉悦。同时，营销形式也更加整合，品牌通过多种营销形式、多渠道全覆盖，在春节这个重要节点上下了一盘大棋。
然而，春节营销也面临着不少挑战。春节期间，各大品牌集中投放广告，导致流量获取难度加大，成本攀升。同时，用户对常规主题的审美疲劳以及全年节点营销的常态化，也使得春节营销的独特性被削弱。因此，品牌需要不断创新，才能在消费者心中留下深刻印象。
在创新方面，品牌们在常规的春晚、春运、拜年三大营销场景上进行了巧妙的细节创新。以春运为例，蒙牛联合人民日报推出了《春运父母出行专属互助行动》TVC，并结合滴滴出行发起免费专车服务，既体现了品牌的人文关怀，也增加了用户的参与感。而在拜年场景中，品牌们则通过携手热门人物、注重趣味性表达等方式，让TVC更加吸引人。
品牌们还将目光投向了可能成为票房黑马的春节档电影。如荣耀手机与《哪吒之魔童闹海》联名，推出了定制锁屏、特效活动和联名礼盒等，为品牌增添了更多的曝光机会。这种与热门IP联名的策略，不仅提升了品牌的知名度，也为消费者带来了更多的购物选择。
在整合营销方面，品牌们不再局限于单一的创新内容和玩法，而是将这些创新整合到一套全面系统的策略中。如喜之郎果冻通过官宣代言人、发布广告片、直播抽奖等多种方式，形成了强有力的组合拳。而互联网平台则更加注重线上线下的整合，通过开设线下巡展、集市等活动，打破线上竞争的局限，实现线上流量和线下客流的循环转化。
总的来说，今年的春节营销大战中，品牌和平台们通过不断创新和整合营销，为消费者带来了丰富多彩的节日体验。而这些新的营销思路和玩法，也将为未来的营销活动提供有益的参考和借鉴。
