珠宝首饰市场中，钻石与黄金正经历着截然不同的命运轨迹。
据英国《金融时报》报道，全球钻石巨头戴比尔斯目前囤积了约20亿美元的钻石库存，这一数字创下了自2008年金融危机以来的新高。为了缓解库存压力，戴比尔斯在过去一年中采取了减产和多轮降价策略，最近一次降价幅度达到了10%-15%，这是近年来首次也是历史上最大的降幅之一。戴比尔斯的首席执行官阿尔·库克在接受采访时坦言，2024年是原钻销售极为艰难的一年。
与钻石市场的低迷形成鲜明对比的是，黄金市场正迎来一场“盛宴”。2024年，国际金价持续攀升，全年创下40次新高，截至某日期，现货金价已突破2773美元每盎司。世界黄金协会的报告显示，中国珠宝零售商中，黄金投资产品和黄金首饰的销售额占比高达77%，较2022年增长了7%。而同一时期，钻石的销售额占比则从16%下降至9%。
戴比尔斯作为钻石市场的领头羊，其困境反映了天然钻石市场的整体颓势。随着消费者，尤其是Z世代对天然钻石营销的祛魅，实验室培育钻石逐渐崭露头角。数据显示，截至2024年11月底，美国天然钻石珠宝销量小幅上升，而实验室培育钻石的销量则大涨46%。咨询机构麦肯锡的报告指出，培育钻石与天然钻石的价格差距将进一步扩大，凭借其供应链可追溯、生产过程更环保等特性，培育钻石将成为年轻一代的首选。
从钻石交易数据来看，全球钻石批发价格在过去两年中下跌了约40%，中国钻石进口额连续三年同比下滑超30%。戴比尔斯的财报也显示，其钻石销量和营业收入均出现大幅下滑。其母公司英美资源集团甚至计划分拆钻石业务。
在培育钻石领域，中国占据了全球总产量的半壁江山，其中河南省商丘市柘城县更是被誉为“人造钻石之都”。培育钻石的性价比优势显著，1克拉的培育钻石售价远低于天然钻石，这使得培育钻石在电商平台上备受青睐。同时，包括LVMH、开云等奢侈品集团以及潘多拉、施华洛世奇等珠宝品牌也开始涉足培育钻石市场。
钻石的价值正在经历重塑，消费者在购买钻石时更加看重产品设计、品牌理念和性价比等因素。而天然钻石市场的疲软也影响了培育钻石的定价，有分析师预测2025年培育钻石的定价可能会出现两位数百分比的下跌。然而，这并不意味着培育钻石一定会完全取代天然钻石，这一需求仍有待市场验证。
与钻石市场的动荡不同，黄金市场则呈现出稳步上升的态势。随着金价的持续攀升，黄金饰品重新回到了消费者的视野。多家黄金品牌零售金饰价格创下新高，尽管高额的金价激发了观望心态，但投资金条的需求却在不断增长。
在黄金饰品品牌中，老铺黄金以其独特的定位和策略脱颖而出。老铺黄金以古法手工金器为宣传点，打破传统按克价售卖的惯例，采用一口价形式售卖，平均克价远高于市场平均金价。同时，老铺黄金在选址、产品设计和品牌塑造上都注重高端化和奢侈品属性。这使得老铺黄金在众多黄金饰品品牌中独树一帜，实现了高额利润和快速增长。
老铺黄金的成功为中国金饰品牌提供了新的想象空间。尽管金价高涨对黄金首饰消费产生了一定影响，但高端化和个性化的黄金饰品仍然具有市场潜力。老铺黄金以其独特的品牌定位和策略实现了快速增长，为其他金饰品牌提供了有益的借鉴和启示。
