在2025年蛇年春节期间，休闲零食再度引领消费市场热潮，成为众多家庭年货清单上的必备之选。据艾媒咨询数据显示，休闲零食在2024年中国消费者年货购买意向中占比高达49.23%，紧随其后的是其他传统年货，稳固了其作为第二大消费品类的地位。尤为引人注目的是，40.23%的消费者倾向于将休闲零食作为春节赠礼，这一趋势在春节前夕尤为明显。
三只松鼠作为休闲零食行业的佼佼者，其年货节首战成绩斐然。1月21日公布的数据显示，年货节期间累计销售额突破23亿元，同比增长55%，创下历史新高。同样，抖音商城发布的年货节数据报告也揭示了坚果类产品的热销，品牌坚果礼包成交额同比增长263%，其中碧根果和松子分别增长了174%和670%，彰显了消费者对健康、高品质零食的强烈需求。
为了精准捕捉春节这一关键消费节点的市场需求，各大休闲食品企业纷纷推出创新策略。价格方面，企业们通过满减、折扣、组合套餐等多种方式，满足不同消费者的价格敏感度。同时，蛇年限定产品的推出，将生肖元素融入产品包装，不仅提升了产品的节日氛围，也全方位抢占了春节消费市场。
在年货消费市场中，“高性价比”依然是消费者关注的重点。在山东某地级市的零食批发市场，多家门店将低价零食礼盒摆放在显眼位置，其中一款108元的坚果礼盒因其良好的性价比而备受青睐。店主表示，消费者在选择年货礼盒时，会综合考虑品质、品牌、价格等多个因素，尤其是在送礼场景下，既希望礼品体面，又希望价格适中。
面对消费者对性价比的追求，休闲零食品牌们纷纷调整定价策略与产品组合。例如，三只松鼠由于其坚果类成本占比高达53.77%，因此在礼盒设计中更注重平衡成本与品质。而洽洽食品则通过新建工厂、源头直采等方式降低成本，为消费者提供更多高性价比的选择。徐福记、来伊份等品牌也推出了涵盖坚果、肉食等多种品类的年货礼盒，满足不同消费者的需求。
值得注意的是，今年的年货市场出现了一个新趋势：“情绪价值”逐渐取代单纯的实用属性，成为驱动年货节业绩增长的关键力量。90后、00后年轻人作为年货置办的主力军，更加注重产品带来的情感体验和个性化需求。因此，各式跨界联名新年限定礼盒成为零食市场的新宠。王小卤与蜡笔小新的联名礼盒、百果园与苏绣传承人的联名礼盒等，都因其独特的文化内涵和创意设计而备受追捧。
以“好运”为主题的礼盒也在市场上掀起了一股热潮。如德芙的“发财大金塔好运礼盒”、良品铺子的“抱一桶金巨型零食大礼包”等，都因其寓意吉祥、设计新颖而受到消费者的喜爱。
随着量贩零食品牌的崛起，它们凭借庞大的门店网络和强大的销售能力，成为了零食品牌销售年货的重要阵地。零食很忙、赵一鸣零食等组成的鸣鸣很忙集团，以及好想来等品牌，都通过丰富的产品种类和一站式购齐的服务，满足了消费者的年货需求。在线上，量贩零食品牌也通过直播、短视频电商等渠道迎战年货消费热潮。
微信“送礼物”功能的推出，也为零食销售开辟了新的增长路径。众多知名零食品牌纷纷借助微信生态，布局微信业务。通过社交传播优势和节日专属优惠，吸引了大量消费者。这种线上线下融合的销售模式，不仅提升了品牌的知名度和影响力，也为消费者提供了更加便捷、多样化的购物体验。
在年货消费市场中，休闲零食以其独特的魅力和广泛的受众基础，成为了不可或缺的一部分。无论是传统坚果炒货、糖果糕点，还是新兴网红零食，都在这个春节里绽放出了别样的光彩。
展望未来，随着消费者对品质、体验和个性化需求的不断提升，休闲零食行业将继续创新和发展。更多跨界联名、定制化礼盒以及线上线下融合的销售模式将不断涌现，为消费者带来更多惊喜和选择。
