近日，知名茶饮品牌喜茶向全体员工发送了一封内部邮件，邮件的核心议题围绕“远离数字竞赛与规模盲目扩张，回归顾客需求与品牌建设”。信中明确指出，喜茶在未来几年，特别是2025年，将持续坚守“不参与低价竞争”的原则，拒绝陷入“数字泡沫”。
为实现这一目标，喜茶宣布了一系列具体行动策略，首要便是“拒绝无价值的门店数量竞赛”，并即刻“暂停事业合伙人的申请流程”。此举被视作是对当前茶饮市场激烈价格战的一种直接回应，喜茶强调，其竞争力不建立在价格优势之上。
据早前21世纪经济报道的采访，一些潜在的喜茶加盟商曾透露，喜茶的加盟门槛历来较高，获得加盟资格并不容易。更令人瞩目的是，自去年末起，喜茶还取消了部分补贴政策，旨在通过市场机制加速加盟商的优胜劣汰。
目前，访问喜茶官方小程序加盟页面，可以清晰看到“事业合伙人申请服务已暂停”的提示，这进一步印证了邮件中的内容。
这一系列动作不仅反映了喜茶面对市场变化的冷静思考，也透露出其坚持品质与品牌价值的决心。在竞争日益激烈的茶饮市场中，喜茶选择了一条看似更为艰难，却更加注重长远发展的道路。
