在北京的冬日寒风中，位于朝阳门附近的MINISO LAND北京壹号店却呈现出一派热火朝天的景象。这一切，都源于名创优品与热门国产游戏《黑神话：悟空》的跨界联名活动。
不久前，名创优品宣布与《黑神话：悟空》合作，推出联名主题店，并在北京、上海、广州、杭州、成都五座城市同步首发黑神话官方衍生品“黑神话BLACKMYTH”。名创优品因此成为这些衍生品的全球线下独家发售渠道，吸引了众多粉丝前来抢购。
首发日当天，粉丝们早早就在店外排起了长队，期待着能够第一时间进店选购心仪的商品。活动现场被精心布置，充满了《黑神话：悟空》的游戏元素，让粉丝们仿佛置身于游戏世界之中。更有Coser扮演游戏角色，与粉丝们亲密互动，现场气氛热烈非凡。
名创优品作为“全球IP联名集合店”品牌，一直致力于与全球知名IP合作，为消费者提供丰富多样的IP消费选择。此次与《黑神话：悟空》的联名合作，无疑为名创优品的IP联名市场注入了新的活力。而《黑神话：悟空》作为国产3A游戏的代表作，也通过这次合作进一步扩大了其影响力。
自2024年8月发售以来，《黑神话：悟空》迅速在全球范围内走红，成为了一款现象级的游戏。它不仅打破了欧美游戏在国际舞台上的垄断地位，还成功塑造了一个具有全球吸引力的中国文化IP。这次与名创优品的合作，更是将这一IP与现代消费趋势相结合，形成了一条文化经济链条。
在MINISO LAND北京壹号店内，黑神话官方衍生品专区陈列着各式各样的商品，从毛绒玩具、徽章、袜子到配饰等，应有尽有。还有联名赠品周边，如IP红包、春联、流麻盲袋等，让粉丝们爱不释手。店内的氛围装饰也还原了游戏中的经典场景，为粉丝们营造了一个沉浸式的购物体验。
这一跨界合作不仅展现了“兴趣消费”和“IP经济”的活力，也反映了消费者对于商品情绪价值的日益重视。名创优品创始人叶国富早在2020年就预测，“兴趣消费”将成为未来消费的主流趋势。而名创优品的应对策略，正是将“中国极致供应链+全球超级IP”两大资源优势相结合，通过遍布全球的零售网络，让消费者能够跨越地域差异，共享情感价值。
据统计，截至目前，名创优品已进驻全球112个国家和地区，拥有超过7000家门店，与超150个全球知名IP开展了合作。全球IP产品销售规模突破100亿元，每年上新超1万款IP产品，历史累计销售IP产品超8亿件。这些数字无疑证明了名创优品在IP联名市场上的强大实力。
而《黑神话：悟空》与名创优品的合作，也为“文化出海”提供了新的路径。通过这一合作，中国文化得以以更加生动、有趣的方式走向世界，吸引更多国际消费者的关注和喜爱。
值得注意的是，名创优品还宣布了未来10年的发展规划，计划助力100个中国IP走向世界。从目前的推进情况来看，《黑神话：悟空》联名已经成为该计划的重磅IP之一。这无疑将为更多中国文化的传播和输出提供有力支持。
总的来说，这次名创优品与《黑神话：悟空》的跨界联名活动，不仅为消费者带来了丰富的购物体验和情感共鸣，也为IP经济的发展注入了新的动力。未来，我们期待看到更多这样富有创意和深度的合作。
