近期，一场围绕张兰及其餐饮品牌麻六记的风波在社交媒体上引起了广泛关注。尽管张兰及其关联账号在抖音平台遭遇了无限期封禁，但麻六记似乎并未因此沉寂，反而在其他平台上展现出了顽强的生命力。
事件的起因是抖音安全中心发布的一则公告。公告指出，因部分账号借机炒作关于徐熙媛（大S）逝世的谣言，严重违背了公序良俗和道德底线，抖音对包括“张兰·俏生活”在内的四个账号进行了无限期封禁。然而，就在封禁公告发布后不久，麻六记在全国各地的门店账号却在抖音上纷纷开启了直播卖货模式，其中山东济南恒隆麻六记门店的直播间更是收获了超过1665万的点赞量和超过2万的观看峰值人数。
面对这一波舆论风波，抖音集团的相关负责人李亮在微博上表达了对麻六记品牌自播模式的支持。他表示，抖音欢迎并支持商家通过店铺直播直接与消费者沟通，店播已成为平台的主流模式，中小商家开启店播的数量远超依托达人直播带货的商家。这一表态无疑为麻六记的直播卖货之路提供了有力的背书。
尽管抖音账号被封禁，但张兰在其他社交平台上的账号并未受到波及。新浪微博和微信视频创作安全中心均发布消息称，经排查，未发现张兰相关账号存在违规行为。张兰本人也对此次封禁事件表示无辜，并强调自己征战商场多年，问心无愧。她否认了“夏小健”是其团队员工的说法，并表达了对麻六记后续经营和员工问题的担忧。
为了应对封禁事件带来的挑战，麻六记迅速调整策略，直播间撤下了与张兰相关的宣传物料，将重点集中在产品本身。这一策略取得了显著成效，在封禁事件发生后的一场直播中，麻六记官方旗舰店实现了近17万人次的观看和超过7.5万元的销售额。
然而，封禁事件对麻六记未来发展的影响仍然充满未知。作为一家由张兰与汪小菲共同创立的品牌，二人的流量曾为麻六记的经营带来显著帮助。据蓝鲸新闻报道，2025年以来，张兰与汪小菲的相关账号直播带货销售额几乎占麻六记整个品牌抖音销售额的近40%。此次封禁事件或许会成为麻六记品牌发展的一个转折点，通过“去张兰化”的直播策略来稳定销量并规避风险。
从长远来看，创始人与品牌的严重绑定往往是一把双刃剑。虽然创始人IP化可以成为品牌营销的利器，但也暗藏着风险。如何兼顾流量与品牌、平衡风险与机遇，成为今天所有企业都需要面对的难题。抖音对张兰和汪小菲账号的封禁与对麻六记旗舰店的肯定，也体现了其对直播生态的规划和对店播模式的重视。
