2025年春节档，短剧市场看似迎来了一场盛大的狂欢，实则暗流涌动，挑战重重。据统计，该档期上线短剧作品近2000部，总播放量突破120亿次，用户日均观看时长激增43%，这些数据表面上彰显了市场的繁荣。
然而，在这股流量洪流之下，短剧市场的真实面貌却令人堪忧。一方面，缺乏真正的爆款作品引领潮流；另一方面，短剧所带动的消费动力明显不足。与去年同期的热门短剧相比，如《我在八零年代当后妈》以7.1亿播放量傲视群雄，今年抖音全力营销的《夫妻的春节》却仅以3.3亿播放量收场，差距显著。
春节期间，尽管各大平台如抖音、小红书、拼多多、B站等纷纷推出短剧专题页面，影视明星倪虹洁、金靖、徐梦洁等也加入短剧行列，尝试“大厂+明星+品牌植入”的新模式，但短剧的付费大盘热度值维持在6000万+水平，免费短剧占比超过80%，消费动力疲软。
今年春节档短剧的竞争异常激烈，大厂和明星的加入让市场更加“内卷”。然而，面对春节档的巨大流量，短剧却未能交出令人满意的答卷。专业人士指出，电影市场的火爆，尤其是《哪吒2》等大片对观众的吸引力，严重挤压了短剧的市场空间。同时，观众对短剧内容质量和题材多样性的要求不断提高，而今年的短剧却未能满足这些新需求。
内容同质化是今年春节档短剧的一大问题。婆媳矛盾、霸总题材等剧情雷同，场景相似，让观众产生审美疲劳。据第三方监测，抖音春节档古装剧场景复用率高达68%，武侠剧打斗分镜相似度超45%。中小制作方为了降低成本，重复使用场景或采用相似的分镜头设计，导致短剧质量参差不齐。
短剧平台过度依赖算法推荐来驱动流量，这种单一的流量导向模式也加剧了观众的疲劳感。算法偏好追求短期流量，导致短剧内容缺乏深度和吸引力。同时，违规内容层出不穷，部分短剧甚至涉及不良价值观导向，进一步损害了短剧市场的形象。
在投流成本方面，2025年春节档短剧的平均制作成本同比上涨了120%，知名演员的加盟提升了市场影响力，但也带来了成本的飙升。业内人士透露，投流成本是制作成本的10倍，占比高达80%～85%，在没有大爆款的情况下，这一比例可能还会增高。高成本压力下，制作方不得不依赖广告植入和品牌定制剧盈利，牺牲了内容的完整性。
免费模式的冲击也让短剧市场格局发生变化。红果短剧依靠字节的流量、资金和资源优势，通过免费APP和“看剧领红包”等福利吸引用户，迅速崛起。数据显示，红果短剧在春节档期间的总观看量达到了193亿次，总观看人次6亿，成为免费模式的领跑者。这种模式直击下沉市场用户痛点，形成了“流量-广告-分账”的滚雪球效应。
红果短剧的成功不仅在于其免费模式，更在于其整合了字节系生态资源，实现了跨平台引流。用户观看广告即可解锁内容，单日使用时长超过长视频平台。同时，红果短剧还通过保底分账政策吸引制作方入驻，形成了“内容生产—流量分发—广告变现”的闭环。
然而，免费模式的兴起也加剧了短剧市场的竞争。部分平台开始探索“免费＋增值服务”或“观众互动＋内容打赏”等新路径，以吸引用户参与。短剧市场的未来充满不确定性，但可以确定的是，只有不断创新和提升内容质量，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
