情人节作为女性向及乙女游戏的重要营销时刻，今年再度引发了广泛关注。各大游戏厂商纷纷在春节期间就开始预热，力求打破虚拟与现实的界限，为玩家带来更加沉浸式的体验。
情人节当天，DataEye研究院对女性向游戏的市场表现进行了深入分析。据统计，2月14日上午10点，多款女性向游戏在畅销榜上占据了一席之地。特别是2024年新上线的女性向游戏，如《恋与深空》、《世界之外》、《如鸢》和《浮生忆玲珑》，均跻身畅销榜TOP200，其中《恋与深空》表现尤为突出，领跑整个赛道。
与此同时，传统的女性向游戏“四大国乙”依然保持在畅销榜内，但排名有所波动。《光与夜之恋》表现稳健，而《时空中的绘旅人》则因新活动“欢迎来到热砂国度”的开启，排名大幅提升。这一波动主要得益于各游戏在春节节点推出的大量新角色、外观等活动，旨在营造节日氛围，刺激玩家消费。
从整体来看，女性向手游市场呈现出明显的马太效应，即强者愈强，弱者愈弱。新游《恋与深空》的强势崛起，与部分老游戏的排名下滑，形成了鲜明的对比。据统计，2024年新上线的女性向游戏在iOS端的总收入达到了约18.4亿元，相较于2023年的15亿元，有了显著的增长。这一数据也反映出，女性向游戏市场的竞争愈发激烈，但同时也孕育着更多的机遇。
值得注意的是，女性向游戏的用户群体正在不断扩展，且越来越专业化。过去，大厂或有充足经验的厂商主导了女性向游戏市场，而中小厂商则难以立足。然而，随着市场的不断发展，越来越多的中小厂商开始尝试跨界进入女性向游戏领域，但成效并不显著。2024年新上线的7款游戏中，仅有三款来自中小厂，且表现平平。这进一步加剧了市场的两极分化。
在玩法层面，女性向游戏也不再局限于简单的娱乐。许多厂商开始将各种游戏类型的玩法作为副玩法融入其中，旨在提升游戏的趣味性和可玩性。例如，《如鸢》就增加了技能、配队、命盘系统等元素，丰富了战斗策略，为玩家带来了更加多元的游戏体验。
春节期间，女性向游戏市场的动向也备受关注。从买量投放来看，DataEye-ADX数据显示，自2月4日起，女性题材手游APP的买量投放开始增加，素材与计划数均呈现上升趋势。其中，《闪耀暖暖》、《以闪亮之名》和《恋与深空》加大了投放力度，成功跻身ADX中重度游戏买量榜TOP30。而叠纸旗下两款游戏《闪耀暖暖》和《恋与深空》的买量投放尤为凶猛，展现出强大的市场竞争力。
在社媒传播方面，限定活动成为了各大游戏厂商的“基本操作”，但同质化竞争严重。许多游戏在情人节和春节期间推出了限定卡面/皮肤、完成任务领取限定奖励等活动，剧情紧扣节日氛围。然而，这些活动并未引发太大的波澜，反而因为频繁推出而让玩家感到审美疲劳。部分游戏甚至因返场活动而引发玩家争议，关于产能不足、逼氪等声音频繁出现在社媒评论区。
尽管如此，女性向游戏厂商依然在不断探索新的运营策略。例如，通过更新高质量角色卡面、上架新内容、联动人气IP等长线运营手法保持内容活力。同时，更加重视社媒平台UGC内容的发酵，鼓励玩家分享创作内容，以此吸引更多新玩家入坑。这种策略在一定程度上提升了游戏的活跃度和黏性。
“谷子经济”的火热也为女性向游戏市场带来了新的增长点。据统计，2024年中国“谷子经济”市场规模达到了1689亿元，较2023年增长超40%。这一数据反映出女性玩家在衍生品消费上的强大购买力。许多游戏厂商开始布局衍生品经济，通过推出周边产品等方式满足玩家的消费需求。同时，“痛文化”也在玩家群体中流行起来，成为新一代玩家独特的社交语言。
随着女性向游戏市场的不断发展，国乙游戏的出海也成为了一个新的趋势。《恋与深空》等游戏在海外市场的表现可圈可点，为国产游戏的文化输出做出了贡献。然而，出海也面临着文化差异等挑战。为了更好地融入海外市场，游戏厂商需要深入调研目标市场的文化习俗和价值观，调整剧情和美术风格等元素，以符合当地玩家的审美需求。
