腾讯互动娱乐集团（IEG）在2025年初迎来了强势回归，其游戏业务展现出了惊人的韧性和增长潜力。
在腾讯一月份的年度员工大会上，公司首席执行官马化腾对IEG的表现赞誉有加，称其为“极为出色”。自2024年起积累的强劲势头一直延续到了2025年的寒假和春节期间，再次证明了腾讯在游戏行业的霸主地位。
尽管新兴势力如DeepSeek和热门电影改编游戏《哪吒：魔童降世之乱世英雄》占据了新闻头条，但腾讯在年初已悄然成为游戏行业的领头羊。根据SensorTower的数据，腾讯包揽了中国App Store移动游戏收入排行榜前五名，其中《王者荣耀》、《和平精英》和《穿越火线》在1月份领跑，收入分别激增94%、267%和421%。《地下城与勇士：起源》和《金铲铲之战》也跻身前五。这一卓越表现使得腾讯1月的整体收入环比增长了62%，进一步巩固了其在全球移动游戏发行领域的领先地位。
据GameLook报道，春节期间，中国iOS收入榜前30名的游戏几乎全部推出了限定版皮肤和节日主题更新，以提升玩家参与度和社交分享。例如，《王者荣耀》在2024年2月推出龙年限定版皮肤后，月收入环比增长了6%。今年，该游戏的充值系统在除夕夜因玩家需求过大而崩溃，凸显了其巨大的变现潜力。
当前游戏行业呈现出“两超多强”的格局，腾讯和网易领跑市场。在春节期间收入排名前30的游戏中，腾讯占据了14席，网易则占据了7席。其他值得一提的还包括Papergames、点点互动和淘米网络的游戏。
根据华创证券的报告，腾讯在前五名游戏中的主导地位得益于其庞大的日活跃用户（DAU）基数和强大的社交游戏生态系统。《王者荣耀》、《和平精英》和《金铲铲之战》分别占据了前三名，而《穿越火线》和《英雄联盟手游》则争夺第四和第五的位置。
网易在6至10名中的表现同样出色，其中《蛋仔派对》和《第五人格》的表现超过了腾讯的《地下城与勇士：起源》和《QQ飞车》。点点互动的《光与夜之恋》也跻身前十。在11至15名中，既有腾讯的新款射击游戏如《三角洲部队》和《使命召唤手游》，也有网易的《梦幻西游》和休闲游戏如《僵尸前线》和《钓鱼大亨》。值得注意的是，米哈游（Genshin Impact的开发商）今年没有游戏进入前15名。
腾讯的游戏业务自2021年7月以来面临了重大挑战。由于当年7月游戏版号审批冻结，公司的国内游戏收入陷入停滞，股价也受到影响。从2021年第四季度到2022年第四季度，腾讯的国内游戏收入连续五个季度下滑，旗舰游戏如《王者荣耀》和《和平精英》的变现能力也受到影响。然而，从2023年开始，形势开始好转，国际游戏收入在第一季度同比增长了25%，得益于《英雄联盟手游》和《金铲铲之战》等新游戏的发布。
到2024年，腾讯的游戏业务已全面复苏。在第一季度，《王者荣耀》和《和平精英》的收入重回增长轨道，而《金铲铲之战》和《穿越火线：枪战王者》则创下了历史新高。第二季度，游戏收入同比增长了27%，较第一季度的11%增长有所加速。到了第三季度，国内游戏收入同比增长了14%，达到373亿元人民币，创下了三年来的最佳表现。
腾讯的复苏得益于其游戏业务的战略转变。2023年，公司宣布的新游戏数量从2022年的20款减少到13款，这表明公司正在从注重数量转向注重质量。腾讯的领导层强调了打造“常青游戏”的重要性，这些游戏能够长期吸引玩家并保持收入流。这一战略已经取得了成果，2023年有8款国内游戏年收入超过4亿元人民币。
腾讯还在不断加大对新类型和全球扩张的投资。备受期待的新游戏包括《王者荣耀：世界》、《最终幻想14：水晶世界》和《龙息：静默之神》。腾讯还利用其庞大的用户基础和社交平台来加强其竞争优势。例如，腾讯的《蛋仔派对》竞品《欢乐派对》迅速获得了关注，挑战了后者在派对游戏领域的早期主导地位。
