近日，一组据称来自格力电器的照片在网络上引起了广泛讨论。照片中的招牌设计颇具复古风格，不少网友初看之下甚至怀疑其真实性，戏称其为“四五线小县城的‘雷碧’版格力”。
然而，事实却出乎众人意料。四川格力电器官方公众号近日发文确认，格力已正式发布“董明珠健康家”品牌。这一消息迅速在网络上发酵，引发了新一轮的热议。
据九派新闻报道，已有部分格力专卖店的工作人员证实，全国范围内的格力专卖店都将更名为“格力董明珠健康家”。工作人员表示，此次更名仅仅是门头更换，店铺性质并未改变，仍属于格力品牌。这一更名行动是总部统一部署的，旨在利用董明珠的高知名度，使品牌更加亲民。
值得注意的是，抖音平台上已有数家格力商铺的账号名称更改为“董明珠健康家”，其中一家更是获得了格力的官方认证。这一趋势表明，格力在品牌传播上正逐步强化董明珠的个人IP。
近年来，董明珠与格力的绑定关系愈发紧密。从“格力，让世界爱上中国造”的广告语到董明珠亲自下场直播带货，她的个人形象已成为格力品牌的重要组成部分。然而，这种深度绑定也带来了潜在的风险。任何关于董明珠的负面舆情都可能直接影响到格力在资本市场的表现。
尽管董明珠的势能强大，但格力在多元化和年轻化转型方面仍面临挑战。近年来，围绕董明珠和格力的娱乐化舆情不断增多，这些非业务话题在提升网络知名度的同时，也在一定程度上消解了格力在消费者心中的品牌影响力。
据格力2024年半年报显示，空调业务营收占总营收的比例高达78%，显示出格力对空调业务的高度依赖。然而，格力早已失去空调市场份额第一的宝座，且在多元化布局上的尝试收效甚微。押上董明珠的信任背书能否成为新的出路，目前尚不得而知。
消费者的购买决策基于对格力品牌的信任，而非对董明珠个人的崇拜。董明珠的个人IP虽然能为品牌带来短期流量红利，但无法替代技术创新与组织变革的长期价值。在智能家居市场竞争日益激烈的当下，格力需要寻找新的出路，以实现品牌的持续发展和迭代。
面对这一变革，不少网友也表达了自己的看法。有网友表示：“如果想去线下门店买空调时，导航地点要打成‘董明珠’而不是‘格力’，还真有点不习惯。”这一观点反映了消费者对品牌认知的深刻烙印，也提醒着企业在品牌传播中需要谨慎权衡个人IP与品牌主体性的关系。
