2025年初，阿里巴巴似乎迎来了全面复苏的时刻，特别是在人工智能领域的突破，为这家电商巨头注入了新的活力。
春节期间，本是电商行业的传统淡季，但阿里却因AI技术频繁成为公众关注的焦点。先是受到DeepSeek的启发，阿里自研的开源大模型通义千问（Qwen）受到广泛关注；紧接着，在大年初一（1月29日），阿里发布了最新版本的Qwen2.5-Max模型，据评测显示，其性能已经超越了DeepSeek V3。
进入2月，阿里的好消息不断。11日，有消息称阿里与苹果就AI业务达成了合作，这一消息进一步提升了市场对阿里的信心。AI，这个马云多年来一直强调的领域，终于为阿里带来了实质性的风光。
对内，阿里智能云集团扛起了公司利润增长的大旗；对外，AI技术让阿里的股价结束了下跌趋势。自Qwen最新大模型发布以来，阿里股价上涨超过36%，最新收盘价为120.9港元/股，市值激增8000亿港元，达到2.3万亿港元。
这一切的转变，与阿里新任CEO吴泳铭的推动密不可分。自2023年9月上任以来，他确立了“用户优先”和“AI驱动”两大战略，并在整个2024年对阿里进行了多次调整。
2月20日，阿里发布了最新的财报，这份财报可以说是对过去一年调整成果的检验。财报显示，2024年第四季度，阿里表现稳健，营收同比增长8%至2801.54亿元，归母净利润同比上升239.12%至489.45亿元。而全年来看，阿里营收达到9817.67亿元，归母净利润2203亿元。
阿里的业务布局可以划分为三大层级。首先是云智能和国际商业，它们分别担任着利润增长和收入增长的重任，成为阿里的核心驱动力。云智能集团在2024年前三个季度都是盈利且利润增速最快的业务，第四季度依旧保持盈利，经调整EBITA同比增长33%。而国际数字商业集团则连续四个季度收入增速最高，主要由速卖通和Trendyol的收入增长所驱动。
其次是以淘天集团为核心的中国商业业务。这是阿里在2024年面临压力最大、调整也最大的板块。其收入同比增速在四个季度中几乎停滞，为了抵抗竞争，阿里采取了低价策略，但这也导致了广告费用和佣金费用的增长放缓。不过，通过调整收费政策，阿里的客户管理收入在年末有所回升。
第三层级包括高德和饿了么在内的本地生活集团。这个板块面临着扭亏和应对行业竞争的双重压力。尽管收入增幅一直排在前列，但连续十多个季度仅减亏未扭亏。不过，2024年第四季度，其经调整EBITA亏损大幅缩小，或许有望在2025年实现转亏为盈。
在AI方面，阿里的表现尤为抢眼。DeepSeek的出现让人们注意到了开源大模型的竞争力，而阿里通义千问系列模型在开源生态中的地位也被重新审视。特别是苹果选择阿里作为合作商，为中国版iPhone开发人工智能功能，这一消息再次提升了阿里的行业地位。阿里在AI领域的多年投入，终于开始显现回报。
阿里在AI领域的优势在于其端云混合能力、客户服务能力以及大模型的多模态能力。这些优势使得阿里能够在与DeepSeek等其他公司的竞争中脱颖而出。同时，阿里云作为国内多个大模型公司的云基础供应商及主要投资方，也在助力它们训练大模型的过程中不断迭代自身。
国际商业业务同样代表着阿里的未来增长空间。这块业务已经形成了跨境业务+海外本土业务的格局。在蒋凡的带领下，速卖通等电商平台进行了投入和改造，通过优化仓储物流、提供退货保障等措施，吸引了大量用户。尽管背后需要大量资金投入，但速卖通已经成为阿里增长最快的业务之一。
在国内零售业务方面，阿里进行了大刀阔斧的改革。淘天集团通过收取基础软件服务费、调整流量分配机制等措施，稳住了集团收入。同时，阿里也剥离了部分持续亏损的线下零售资产，如银泰和大润发等，将重心放在了即时零售业务上。
随着京东、美团和抖音等竞争对手在即时零售领域的布局加速，饿了么需要再一次证明自己。阿里已经对饿了么进行了新一轮的人事调整，以提升经营效率和优化成本。
整体来看，2024年的阿里已经缓过来了。在AI和国际电商业务的推动下，阿里有望在2025年继续保持增长势头。
