近日，亚马逊在PC游戏发行领域的挑战之旅被公开披露，其结果令人意外——这家电商巨头并未能撼动Steam在该领域的霸主地位。这一消息源自亚马逊前游戏部门的副总裁Ethan Evans，他在个人领英账号上分享了自己的见解。
Evans指出，尽管亚马逊在体量上远超Steam，但在PC游戏市场的竞争中却未能如愿以偿。他分析认为，亚马逊的一个重大失误在于，过分依赖自身的规模和知名度，忽视了用户习惯的强大力量。用户们在Steam平台上积累了大量的游戏、成就、社交关系和游戏时长，这些因素共同构成了极高的迁移门槛。
Steam之所以能够稳坐钓鱼台，Evans进一步解释，得益于其集游戏商店、社交网络、游戏库和成就展示为一体的综合性平台优势。即便其他平台抛出免费游戏或独占作品的诱惑，用户们仍不愿轻易离开Steam这个他们已经深度融入的生态系统。
回溯历史，亚马逊曾尝试通过收购小型PC游戏商店Reflexive Entertainment，以及借助收购Twitch的机会自建游戏商店，来逐步蚕食Steam的市场份额。然而，这些努力都未能取得预期的成功。
不仅如此，亚马逊还曾在云游戏领域寻求突破，希望以此作为挑战Steam的新战场。然而，与谷歌的Stadia命运相似，亚马逊推出的云游戏平台Luna同样未能赢得用户的广泛认可。
