爱奇艺近期公布的财报数据显示，该公司正面临新的挑战，其业绩在2024年第四季度及全年出现了显著下滑。财报显示，第四季度营收为66.1亿元，同比下降14%，非美国通用会计准则下的净亏损为5880万元，而去年同期则实现了6.8亿元的净利润。
从全年来看，爱奇艺的总营收为292.3亿元，较2023年下滑8%，归属于爱奇艺的净利润为7.64亿元，同比暴跌近六成。尽管爱奇艺在2024年实现了23.6亿元的Non-GAAP运营利润，但与2023年的36亿元相比，仍有较大差距。
爱奇艺的困境主要体现在会员服务业务的失速上。自2023年至2024年，爱奇艺的会员收入呈现出整体下滑趋势。这一失速的核心原因在于爆款内容的缺失。2023年，凭借《狂飙》等爆款剧集，爱奇艺实现了营收和会员收入的双增长，但到了2024年，由于内容排播策略的调整，优质剧集供应不足，导致会员服务收入同比下降13%至177.6亿元。
与竞争对手相比，爱奇艺在2024年的剧集表现略显乏力。根据VLinkage数据，腾讯视频在年度剧集网播指数Top30中占据了14部作品，占比高达47%，而爱奇艺仅有8部作品上榜。爱奇艺在新剧数量和播放占比上也均出现下降，全年站内破万剧集数量仅为3部，远低于2023年的表现。
爱奇艺的战略失误也是导致观众流失的一大原因。自2022年实施“降本增效”策略后，爱奇艺在内容开发上的投入减少，虽然保住了盈利，但长期发展的弊端逐渐显现。在2024年，爱奇艺的传统内容路线遭遇了更多娱乐方式的分流挑战。
为了改善盈利结构、寻找增量，爱奇艺开始战略转型，但效果并不理想。尽管爱奇艺在微短剧领域加大了投入，推出了“微剧场”并与红果短剧达成深度合作，但抖音、快手等短视频平台已在短剧领域占据先发优势，爱奇艺尚未产出标志性作品，商业化效果有限。
为了应对长视频的增长瓶颈，爱奇艺对会员服务进行了调整，推出了定价15元的连续包月基础会员和“亲情卡”服务。这些调整在短期内为爱奇艺深挖了存量用户的潜能，并推动了一定程度的会员收入增长，但并未从根本上解决问题。
爱奇艺的困境也是其他长视频平台的症结所在。随着市场竞争的加剧，爱奇艺需要持续产出优质内容，以吸引和留住用户。同时，爱奇艺还需要在微短剧、内容分发等赛道构建差异化竞争力，并探索与电商、游戏的跨领域联动，以拓宽变现渠道。
尽管爱奇艺在内容成本上有所控制，但与红果短剧的合作等举措并未能完全扭转其困境。爱奇艺的失速不仅是自身的问题，也是内容行业“爆款驱动”模式的缩影。在短期内，爱奇艺需要通过新的爆款剧集来回暖会员与广告收入，但长期来看，其需要在多个领域进行创新和突破，以走出盈利困境。
