在近期的一次电视剧制作产业大会上，爱奇艺CEO龚宇对当前短剧市场的快速发展表达了强烈关注，并直接批评了某些短剧平台利用市场支配地位签署排他协议的行为。这一言论迅速引起了业界的广泛讨论。
龚宇的炮轰目标直指当前最为火热的短剧平台——红果短剧。红果短剧作为字节跳动旗下的产品，近年来凭借其内容创新和用户增长策略，迅速占据了短剧市场的一席之地。龚宇的此番发言，无疑反映出爱奇艺在面对短剧市场冲击时的紧迫感和危机意识。
爱奇艺近期发布的年报显示，公司在2024年遭遇了营收和净利润的双重下滑。其中，会员服务收入下降了13%，广告收入也减少了8%。龚宇认为，这一局面部分归因于爱奇艺在内容创作上的不足，尤其是缺乏像《狂飙》这样的现象级爆款大剧。相比之下，短剧市场却呈现出蓬勃发展的态势，红果短剧的MAU（月活跃用户）在年底已达到1.58亿。
爱奇艺面临的困境不仅在于短剧的崛起，更在于其长视频业务本身的商业化难题。从爱奇艺近年的年报中可以看出，公司虽然实现了由亏转盈，但这一转变更多依赖于成本控制而非收入增长。每当爱奇艺大力削减成本时，其营收往往会随之下滑。这种局面使得爱奇艺在寻找营收和成本平衡点的过程中步履维艰。
内容成本一直是爱奇艺成本结构中的大头，占总成本的70%以上。为了降低成本，爱奇艺曾尝试过放弃某些类型的内容，但这一策略并未带来显著的营收增长。反而，在某些情况下，营收还出现了进一步的下滑。这表明，单纯依靠削减成本并不能解决爱奇艺的商业化难题。
短剧的兴起为爱奇艺带来了新的挑战和机遇。一方面，短剧市场的高速增长吸引了大量用户和广告主，对长视频平台构成了威胁。另一方面，短剧也以其内容紧凑、易于爆款的特性，为爱奇艺等平台提供了新的内容创新方向。
龚宇对于短剧的担忧并非没有道理。红果短剧通过签署排他协议，进一步巩固了其在短剧市场的地位。这不仅限制了其他平台在短剧业务上的发展空间，还可能对长视频平台的用户时长和付费意愿造成冲击。尤其是在用户只对内容有忠诚度的情况下，如果平台不能持续产出优质内容，用户流失和营收下滑将不可避免。
对于爱奇艺而言，如何在长视频和短剧之间找到平衡点，成为了一个亟待解决的问题。一方面，爱奇艺需要继续加大对优质长剧的投资力度，以维持其在长视频市场的竞争力。另一方面，爱奇艺也需要积极探索短剧市场，以低成本高效率的方式打造爆款内容。
然而，这一转型并非易事。长视频平台在短剧领域的尝试往往面临诸多挑战，包括内容创新、用户习惯培养以及商业化模式探索等。短剧市场的竞争也日益激烈，红果短剧等先行者已经占据了显著优势。
尽管如此，爱奇艺仍然需要积极应对短剧带来的挑战和机遇。通过调整业务比例、优化内容策略以及探索新的商业化模式等方式，爱奇艺有望在长视频和短剧之间找到新的增长点。
在当前的市场环境下，爱奇艺的转型之路充满了不确定性和挑战。但只有通过不断创新和调整策略，爱奇艺才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
