理想汽车近期宣布了一项针对L系列的优惠活动，该活动自即日起至3月31日有效，为消费者提供了最高可达3.8万元的节省机会。具体而言，消费者在购买L系列车型时，可享受尾款最高立减1.6万元的优惠，同时选择3年0息贷款方案还能额外节省最高2.2万元的利息。
尽管市场对理想汽车即将推出的首款纯电SUV——理想i8充满期待，但该车型预计要到下半年才会上市。因此，理想汽车寄望于在上半年通过L系列车型打下一个坚实的销量基础，以减轻i系列车型上市后的市场压力。
然而，提升销量并非易事。随着腾势N9、问界M8、深蓝S09以及领克900等新车型的即将上市，这些车型都将以竞争理想L系列为目标，使得理想汽车面临的销量压力日益增大。
值得注意的是，理想汽车此次主动降价并非出于新款车型上市、老款清库存的常规考虑。据理想汽车副总裁刘杰透露，L系列及即将推出的MEGA系列都不会有2025款车型，而是会在现款车型的基础上进行智驾功能的升级。因此，本次L系列的降价纯粹是为了提振销量。在当前市场大规模降价的背景下，消费者对价格变得愈发敏感，缺乏优惠往往难以吸引消费者的目光。
事实上，近期不仅理想汽车在降价促销，别克也在2025春季发布会上宣布，从2025年起，别克品牌所推出的新车型将全面启用“一口价”模式。现代、丰田、大众等汽车品牌也推出了相关政策。“一口价”模式的推广不仅使得传统汽车的价格更加透明，还推动了新车价格的大幅下降。随着3月的深入，预计将有更多汽车品牌宣布购车优惠政策，新一轮的“价格战”高潮似乎正在酝酿之中。
