奢侈品市场正面临前所未有的挑战，多个国际知名品牌在中国市场的门店纷纷关闭，其中Gucci尤为显著。自去年以来，Gucci在中国内地已经关闭了6家门店，这一数字令人咋舌，要知道，该品牌曾在中国拥有超过80家门店，一度成为在华门店数量最多的奢侈品牌。曾经的销量王者，如成都太古里的Gucci直营店，如今也风光不再。
Gucci的现象级单品酒神包，曾一经上市便被抢购一空，如今却躺在奥特莱斯专柜上，即便打着5折的标签，也鲜有人问津。二手市场上，这些曾经的热门单品更是价格大跳水，有的甚至跌至3折。这一现象并非个例，据联商网不完全统计，2024年至今，六大顶级奢侈品牌在中国内地市场已关闭了14家门店。
全球奢侈品市场同样不容乐观。数据显示，2024年全球个人奢侈品消费预计下滑2%，奢侈品消费者数量在过去两年中减少了约5000万。然而，在中国市场，这一下滑趋势似乎更为显著。胡润研究院发布的报告显示，中国高净值家庭的年均消费金额较2023年减少了30万，其中日用奢侈品消费意愿下降了14%。
但令人意外的是，这并非意味着中国中产阶层的购买力下降。实际上，高端出境游市场却异常火爆。2025年春节，中国出境游订单量同比整体增长超过30%，其中南极、南美等超长距离的小众旅游目的地订单咨询量暴涨200%。消费者并非没有钱，而是更加理性地选择如何花费。
在这一背景下，山姆和胖东来等提供高性价比商品的零售商受到了消费者的青睐。山姆中国2023年销售额已达843亿元，2024年有望突破千亿大关；胖东来销售额也实现了超50%的同比增长。这些零售商的商品价格透明，质量上乘，如胖东来的一款鹅绒含量90%的羽绒服售价仅为499元，而同类奢侈品价格却高达数倍甚至数十倍。
与此同时，奢侈品市场也并非一片哀鸿。意大利顶级奢侈品牌Loro Piana凭借其精致的手工和低调奢华的风格，在中国市场取得了不俗的成绩。其售价在1.25万元至4.7万元之间的手袋，在中国每月能卖出1000个，单月销售额高达2000万元。这一成绩在奢侈品市场普遍下滑的背景下显得尤为突出。
Loro Piana的成功并非偶然。随着炫富网红被封杀，奢侈品的鄙视链被重构，消费者更加倾向于选择低调而奢华的品牌。Loro Piana没有张扬的大logo设计，却以其精湛的工艺和个性化的配件赢得了消费者的青睐。这种“静奢风”的流行，正是消费观念转变的体现。
Miu Miu等年轻、前卫的品牌也在逆势崛起。Miu Miu以低于同类品牌约30%的价格和反叛经典的风格抢占市场，迎合了Z世代追求个性化的需求。其Y2K风格、低腰迷你裙等元素，成为了年轻消费者的新宠。
国货品牌也在这一轮消费潮流中崭露头角。国产小众香氛品牌观夏复购率高达60%，悄然取代国际品牌成为都市客厅的新宠。小米等国产高端品牌也在汽车、智能手表等领域与国际品牌展开竞争，取得了不俗的成绩。
在这场消费潮流中，“性价比”成为了关键词。无论是国际品牌还是国产品牌，都需要在品质与价格之间找到平衡点，以满足消费者日益理性的消费需求。历史总是惊人的相似，如今的中国消费市场，正在上演着一场与当年日本“失落二十年”中优衣库逆势崛起的相似剧本。
