广州诗悦网络最新推出的手游《永夜降临：复苏》于2月28日正式上线，迅速在iOS平台上取得了显著成绩。游戏一经发布便登顶了iOS免费榜，并在随后的几天内稳居iOS畅销榜前20名，显示出强劲的市场表现。
据点点数据显示，《永夜降临：复苏》在预下载阶段便连续三天占据iOS免费榜榜首，上线首日更是冲进了iOS畅销榜第32名，截至目前，其最好成绩已经达到了畅销榜第18名。在收入方面，截至3月5日，该游戏在iOS平台上的预估收入已超过815万元，扣除平台分成后依然可观。
然而，与在游戏榜单上的高歌猛进不同，《永夜降临：复苏》在TapTap平台上的用户口碑却呈现出“高开低走”的趋势。尽管游戏在上线初期吸引了大量关注，但随之而来的却是玩家对“养成系统逼氪”和“玩法同质化”的吐槽。截至目前，该游戏在TapTap上的评分为6.4分，共有2399条玩家评论。
尽管如此，《永夜降临：复苏》在市场表现上依然可圈可点。其成功背后，离不开诗悦网络的大力营销。游戏邀请了知名女星张天爱作为代言人，并结合“暗夜女王”的人设与游戏世界观进行深度契合，通过抽奖活动赠送iPhone、茅台等实物奖品，进一步提升了游戏的话题度。游戏还邀请了众多二次元领域的知名主播和ACG歌手进行推广合作，拍摄了大量真人剧情素材，为游戏造势。
在买量投放方面，《永夜降临：复苏》采取了“短期爆发”、“一波冲高且持续”的策略。DataEye-ADX数据显示，游戏在上线前一天开始加大素材投放力度，上线当天更是投放了视频+图片素材共计4834组，随后持续攀升至中重度买量榜第四的位置。其中，游戏实录素材占比最高，达到了28%，真人素材和类UGC素材也分别占据了不小的比例。
除了买量投放外，《永夜降临：复苏》在社媒传播方面也下足了功夫。游戏不仅在微博、抖音等平台上进行了广泛的宣传，还邀请了头部达人进行联动，共创视频内容。据DataEye-ADX达人营销数据显示，游戏在上线前四天便开启了抖音效果型达人营销，合作的达人涵盖了头中腰尾部，内容投放主要集中在游戏领域和二次元领域拥有较高知名度的达人上。目前，#永夜降临：复苏相关话题在抖音上的播放量已经超过1亿次。
《永夜降临：复苏》还在TapTap上开启了创作者激励计划，征集与游戏相关的内容创作，进一步扩大了游戏的曝光度和影响力。游戏的营销思路以品牌向内容为根本，追求声量，围绕明星、联动等维度进行饱和式、多元传播，全渠道营销，大手笔投入，力求在短时间内迅速提升游戏的知名度和用户基数。
