近期，全球票房突破145亿的动画电影《哪吒之魔童闹海》（简称《哪吒2》）无疑是文娱市场的焦点。该片极有可能超越《星球大战：原力觉醒》，跻身全球影史票房第五位。然而，随着3月3日周一单日票房下滑至2811万，尽管仍遥遥领先其他影片，但《哪吒2》的上座率已出现下滑迹象，标志着其票房增长进入尾声。
随着《哪吒2》热度的逐渐减退，中国电影市场正式步入“后哪吒时代”。此阶段，电影供给端再次进入寻找黑马的阶段。传统淡季的3月，对电影行业的韧性提出了更高要求。以往，进口大片会在这个时段上映，为观众提供与春节档截然不同的观影体验。
回顾历史，2017年3月有《金刚狼3》等多部进口大片上映，票房均超过5亿。而2024年3月，则有《沙丘2》等影片占据市场。然而，2025年的进口片表现疲软，国产大片也缺席，导致春节档后的电影市场缺乏有力竞争者。
进口片方面，《美国队长4》的票房表现平平，远不及预期，标志着漫威电影在国内的影响力已大不如前。动画电影《猫猫的奇幻漂流》等也未引起广泛关注，票房停滞不前。值得注意的是，小成本影片《初步举证》上映5天后票房突破千万，豆瓣评分高达9.6分，成为意外之喜。
接下来，3月定档的进口片各具话题性，但预期票房均不高。其中，《编号17》由奉俊昊执导，结合科幻与荒诞喜剧元素，但目前在中文互联网上热度不高，能否凭借口碑逆袭尚不可知。而《疾速追杀4》则有望成为破亿的进口新片，该片在影迷群体中知名度较高，且甄子丹的加盟也为影片增添了不少看点。
国产片方面，2024年的黑马影片如《末路狂花钱》等，为市场提供了不少启示。2025年3月的新片，也在寻求复刻这些成功之道。然而，除了《平原上的火焰》等少数影片外，其他影片大多未能引起广泛关注。
女性题材影片在3月至4月初将集中上映。包括《想飞的女孩》等影片，这些影片以女性为主角，探讨了不同背景下的女性故事。随着女性观众在电影市场中的地位日益重要，这些影片能否获得市场认可，将成为“后春节档”的一大看点。
在电影市场迎来“哪吒狂欢”的同时，电影院线也再次进入洗牌周期。经营22年的UME影城（北京华星店）因租赁合约到期而闭店，随后将由完美世界影城接手并升级为“完美世界影城超感体验馆”。这种“停业再重开”的现象在近年来越来越常见，成为院线市场洗牌的重要标志。
回顾历史，院线市场已经历过两次重大洗牌。第一次是在2017-2019年的高速扩张期，彼时国内电影院建设如火如荼，银幕数量大幅增长。然而，随着地产热潮褪去和疫情爆发，大量中小影院倒闭，头部院线进一步集中扩张。第二次洗牌则是疫情期间，市场低迷导致更多影院关闭，头部院线市场份额持续增长。
如今，第三轮洗牌正在加速。银幕数量大幅增长的同时，票房和观影人次却出现下滑。这种矛盾在2024年已经显得格外严重。因此，在《哪吒2》的疯狂表现下，电影院虽然一顿吃了个饱，但不少影院也在考虑提前“止损”。
面对未来市场的不确定性和高昂的固定成本支出，电影院必须寻找新的生存之道。一方面，寄望于内容端的快速爆发并不现实；另一方面，影院也在探索非票房收入的发展方向。例如，与商业综合体合作分担风险、举办脱口秀等活动吸引人流等。这些“场景化利用”的思路，或许已成为行业发展到这个阶段的必经之路。
