短剧出海正当时，蓝海市场潜力无限。据国海证券研究报告显示，海外短剧市场未来空间预估可达360亿美元，这一数字无疑为短剧创作者和投资者描绘了一幅诱人的蓝图。
数据揭示，自2025年以来，海外短剧市场的广告素材投放量已超3000万组，与去年同期相比激增近10倍。同时，在投短剧APP数量也实现了飞跃式增长，从去年的63款增长至当前的244款，涨幅接近4倍。这一连串的数据，无疑证明了海外短剧市场的蓬勃生机。
在短剧出海的热潮中，美国市场以其庞大的用户基础和良好的付费习惯，占据了主导地位。北美地区不仅是短剧体量最大、增长最快的区域，同时也是回收效益最高的地区。欧洲市场紧随其后，展现出强劲的发展潜力。东南亚市场虽然起步较晚，但凭借其庞大的人口红利和广告变现模式，正逐渐成为短剧出海的新蓝海。菲律宾、印尼等国家更是成为了这一领域的重点发展对象。
从内容层面来看，美国用户对喜剧片和剧情片情有独钟，占比分别高达62%和53%。这一偏好与出海短剧的热门类型不谋而合。女频的霸道总裁题材在全球范围内广受欢迎，而北美地区更是涌现出吸血鬼、狼人等独特题材。值得注意的是，宫廷剧或古装剧在东南亚市场表现抢眼，同时也在欧美市场取得了不俗的成绩。短剧出海的内容日益多元化，针对不同地区推出符合本土文化的独特内容，已成为短剧创作者的重要策略。
在商业模式上，短剧行业正不断探索创新。传统的APP推广模式虽然有效，但获客成本高、佣金抽成高以及多设备适配成本高等问题日益凸显。为了降低成本并提高利润，PWA模式应运而生。PWA具备无下架风险、广告成本低、可自定义产品形态等优势，正逐渐成为短剧平台推广的新选择。许多短剧平台方在传统应用商店和PWA形式之间找到了平衡，实现了推广和运营的双重优化。
在投流侧，打造爆款剧是短剧出海的核心目标。爆款剧不仅能够在短时间内吸引大量用户关注，还能带来可观的收益。数据显示，爆款剧消耗占全部消耗的90%以上。爆款剧的定义包括跑量快、CTI高、停留时长久等特征。为了打造爆款剧，短剧创作者需要精心策划选题、优化剧情结构、提升制作质量，并在投放时集中资源和优势进行精准推广。
爆款素材的黄金公式在于吸引用户停留、强化人物矛盾、铺排剧情反转以及展示行动按钮。开头前6秒通过高颜值角色或正反派冲突吸引用户；中间1-2秒强化矛盾、铺排反转；2分钟后通过悬念吸引用户继续观看。这一公式已被众多成功案例所验证，成为打造爆款剧的重要法宝。
情感共鸣是国内爆款剧在海外拥有广阔市场的关键。都市、言情以及霸总等题材的故事结构和核心在全球范围内基本一致，这使得国内爆款剧能够跨越文化障碍，与海外观众产生共鸣。然而，内容创作者在创作过程中仍需关注全球文化差异，避免因文化冲突而产生不良影响。平台级公司在初期可以尝试翻译剧以降低成本和风险，待积累一定经验后再着手制作本土自制剧。
短剧作为一种新兴的娱乐形式，在海外市场受到了众多用户的喜爱。尤其是在东南亚、中东等地区，用户每天有大量时间用于手机娱乐。短剧以其短小精悍、易于理解和分享的特点，正逐渐成为这些地区用户休闲娱乐的首选。随着短剧出海市场的不断发展壮大，越来越多的资本正在涌入这一领域。短剧创作者和投资者应抓住这一机遇，不断创新和优化内容、商业模式和推广策略，以在激烈的市场竞争中脱颖而出。
