在2025年的中国汽车市场中，理想汽车近期的一次降价行动再次引发了广泛讨论。此次降价幅度高达3.8万元，不仅吸引了大量潜在购车者的关注，也让刚刚购车的车主们感到不满。社交媒体和各大平台上，关于“理想降价背刺老车主”的投诉声此起彼伏，成为了公众热议的话题。
事实上，“背刺老车主”的现象并非首次出现。追溯其起源，还要回到特斯拉国产化初期。在2019年至2020年间，国产Model 3的价格频繁调整，降价幅度之大令人咋舌。特斯拉的这一策略在全球范围内实施，根据汇率和成本波动随时调整价格，引发了不少车主的维权行动。面对这一状况，特斯拉推出了相应的保障政策，允许未提车车主在订单价和当前官网价格中二选一，但对于已提车车主，补偿政策的可能性则相对较低。
随着新能源汽车市场的竞争加剧，国产新势力在调价方面显得更加激进。2024年，新能源渗透率突破50%，但行业平均利润率仅为4.3%，部分车企毛利率不足10%。为了消化库存，降价成为了不少车企的无奈之举。然而，降价的同时，如何维护老车主的利益，成为了车企们必须面对的问题。部分国产新能源品牌在降价时推出了针对老车主的补偿政策，如问界M5送保养、积分、延长质保等，以平息老车主的情绪。
理想汽车的降价行动，虽然在一定程度上刺激了销量，但也引发了老车主的不满。他们指责销售人员在购车前承诺短时不降价，诱导消费者尽快锁单，而降价后却未给出合理的解释和补偿。这一事件再次凸显了车企在调价时需要更加谨慎和透明，以避免损害消费者的信任。
针对新车频繁调价的现象，有观点认为，汽车作为一种商品，价格的变动是正常现象。然而，随着新能源汽车市场的竞争加剧，调价周期越来越短，甚至出现了上午提车、下午降价的情况。这种频繁的调价不利于品牌坚守长期主义，也不利于消费者形成稳定的购车预期。因此，有业内人士呼吁，车企应该效仿电商平台，推出价保政策，在购买后的一定时间内如降价，将返还给消费者多花的价格。这样一来，不仅能缓解消费者的观望情绪，也能提升车企的品牌形象和消费者信任度。
