宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔，在中国发展高层论坛2025年年会上发表演讲，阐述了宝马集团在中国汽车市场的竞争策略及未来发展方向。他表示，宝马将坚定不移地参与中国汽车行业的竞争，通过持续创新、产品与服务优化，满足中国消费者的多样化需求。
高翔在演讲中特别提到了中国消费者与欧洲消费者之间的显著差异，其中最为明显的是年龄结构。他指出，中国消费者的平均年龄比欧洲消费者年轻约20岁，这一差距导致了两者在消费需求和期望上的显著不同。在中国市场，消费者对车内数字体验的高期望值成为推动汽车市场发展的重要因素之一，这也是宝马必须积极应对和满足的重要需求。
高翔进一步强调，中国消费者对汽车的期望既高又明确，他们不仅追求先进的技术，更注重实际使用中的体验。因此，宝马在中国市场的产品和服务策略必须紧密围绕消费者的实际需求进行设计和优化。
为了更好地适应中国市场的发展，宝马中国在本月早些时候与华为终端达成了合作协议。双方将共同为使用华为终端的宝马用户开发基于鸿蒙系统的智能应用生态，这将进一步提升宝马在中国市场的竞争力，满足消费者对智能化、数字化汽车体验的需求。
高翔表示，宝马将继续加大在中国市场的投入，不断提升产品和服务质量，以更好地满足中国消费者的期望。同时，宝马也将积极拥抱中国汽车行业的变革和创新，与合作伙伴共同推动中国汽车产业的发展。
