近期，国际食品巨头雀巢公司宣布了一项重大收购决策，成功从徐福记创始人徐氏家族手中购得剩余40%的股份，标志着雀巢已实现对徐福记的100%控股。
雀巢这一举动正值其发布2024年度财报之后，财报显示雀巢在过去一年中取得了稳健的业绩增长，有机增长率达到了2.2%，实际内部增长率也实现了0.8%的正增长。在糖果业务方面，得益于徐福记和脆脆鲨的稳健增长，以及新产品的推出和电商渠道的拓展，糖果业务实现了中等个位数的增长。
徐福记，这一由来自中国台湾的徐氏四兄弟于1992年创立的知名品牌，其主要生产基地位于广东东莞，占地面积超过50万平方米，拥有39个大型现代化车间和127条高品质自动化生产线。产品涵盖糖果、糕点、沙琪玛、巧克力和果冻等多个品类，款式多达近800种，日产能超过1600吨。
雀巢公司，作为全球知名的跨国食品和饮料巨头，总部位于瑞士沃韦，产品涵盖咖啡、奶品、饮用水、巧克力和零食等多个领域，品牌数量超过2000个，在全球拥有500多家工厂。雀巢多次上榜全球各大企业排行榜，2024年在“全球市值100强上市公司”榜单中位列第37名，市值高达2780亿美元。
此次收购是雀巢自2011年以来再次对徐福记出手。早在2011年，雀巢就与徐福记建立了合作伙伴关系，当时雀巢收购了徐福记60%的股权，徐氏家族则保留了剩余的40%。此次全资收购，雀巢大中华区首席执行官张西强表示，这将结合徐福记的高效运营和创业精神与雀巢的创新能力，推动徐福记品牌的增长，并加强雀巢在中国市场的表现，展现了对中国市场的长期承诺。
徐福记的成功不仅体现在其庞大的生产规模和丰富的产品线上，更在于其在中国糖果市场的领先地位。据尼尔森零售研究数据显示，2024年在大卖场超市渠道中，徐福记的散装糖、散装巧克力和散装糕点三大品类位居市场第一，散装果冻位居第二，其中散装糖和散装巧克力的市场占有率均超过30%。
徐福记的成功也为其创始人徐氏家族带来了不菲的财富。根据胡润百富榜的数据，徐氏家族在2018年以135亿元的财富首次上榜，位列第252名；到2024年，其财富已增长至165亿元，位列第306名。
然而，随着零食赛道的竞争日益激烈，徐福记也面临着来自各方的挑战。近年来，量贩零食门店如雨后春笋般涌现，主打性价比的零食品牌如“好想来”等迅速扩张，对徐福记等传统零食品牌造成了不小的冲击。在这种情况下，雀巢能否通过全资控股徐福记实现业绩增长，还需时间给出答案。
