在当前的汽车行业，科技元素已成为各大巨头竞相追逐的光环。吉利控股集团董事长李书福在上海全球投资促进大会上的举动，尤为引人注目。3月25日上午，他佩戴着一款由吉利旗下星纪魅族公司研发的AR智能眼镜Star V Air2发表了演讲，这一创新方式不仅彰显了他对科技的热爱，更预示着车企大佬亲自下场讲技术的新趋势。
李书福在演讲中摒弃了传统的讲稿，转而采用更加通俗易懂的语言，向听众深入浅出地解析了长城汽车的二代Hi4电四驱技术。这一做法，无疑是在向消费者传递一个信息：在新能源时代，技术的魅力与实力同样重要。
回顾过去，从小米汽车技术发布会上雷军长达3小时的底层技术聚焦，到魏建军的“硬核讲课”，再到李书福的AR眼镜演讲，车企掌门人亲自下场解读技术，已成为一股不可忽视的新潮流。他们从幕后走到台前，从战略发布者转变为技术布道者，这一变化不仅映射出行业竞争的激烈，更体现了消费者心智的深刻变化。
如今，车企们通过一场场“技术公开课”，正在逐步引导消费者认识到，新能源时代的竞争，已经超越了产品层面的较量，上升到了技术信仰的争夺。消费者不再满足于品牌、配置和续航等传统指标，而是更加关注三电系统、智能座舱、自动驾驶等底层技术的创新与突破。
面对这一变化，车企高管们纷纷选择以更直接、更接地气的方式与消费者沟通。他们试图消除技术传播的壁垒，让复杂的技术变得易于理解。例如，雷军在发布会上运用大量生动的比喻，将电机、电控等核心技术转化为消费者能够理解的概念；而魏建军则站在用户的角度，强调技术的实际体验价值，而非单纯的技术炫耀。
在社交媒体时代，用户对品牌的信任不仅建立在产品之上，更依赖于对品牌背后人物的认同。正如乔布斯之于苹果、黄仁勋之于英伟达、马斯克之于特斯拉，他们不仅是企业的领导者，更是品牌技术信仰的最佳代言人。如今，车企高管们也在努力成为自家品牌的“流量入口”，通过亲自下场讲技术，提升品牌的认知度和影响力。
然而，技术传播并非易事。新能源汽车的底层技术日益复杂，涉及多个专业领域，普通消费者很难从专业报告或宣传手册中获取关键信息。因此，车企高管们需要充当“翻译官”，用更加直白、易懂的语言解释自己的技术优势。如何做到既“硬核”又“易懂”，成为他们面临的一大挑战。
在这一背景下，一些车企高管开始探索新的技术传播方式。例如，何小鹏在接受采访时提到，他现在更加关注如何将技术转化为市场认可的产品，而不是单纯地追求技术的炫酷。这一转变反映了技术传播的核心命题：在保持技术力的同时，也要注重市场化。
随着新能源车市的成熟，用户对技术的认知和理解也在不断提升。他们不再满足于空洞的口号，而是更加关注技术能够带来的实际改变。因此，车企在技术传播时，需要更加注重用户的体验感知，通过真实场景展示技术的价值。
比亚迪近期的财报显示，公司在2024年的研发投入高达542亿，研发团队规模更是扩张至12万余人。这一数据表明，未来车企之间的竞争将更加激烈，技术硬实力将成为决定胜负的关键因素。而技术传播作为提升品牌认知度和影响力的重要手段，也将成为车企们的必修课。
正如雷军在“雷军奖学金”颁奖会上所言：“新的硬核科技大潮已经滚滚而来，一个全新世界正在大家面前展开。”在新能源时代，车企们要想在竞争中脱颖而出，就必须建立起品牌在消费者心智中的“技术信仰”。而要做到这一点，就需要通过更加透明、直接的方式，让消费者真正理解、认可并信任这些技术。
