近期，茶饮界掀起了一场关于创意归属的风波，人文茶品牌一念草木中（简称“一念”）的创始人夏正在社交媒体上发布了一段视频，直指知名茶饮品牌喜茶涉嫌抄袭其创意内容。据夏正所述，喜茶在2025年3月发布的一则春茶宣传视频，与一念于前一年同期发布的视频存在显著的相似性，引发了公众的关注。
不仅如此，夏正还进一步指出，喜茶推出的“燕归来”活动不仅在名称上与一念2023年推出的某款产品相仿，就连活动中使用的风筝元素也极为相似，这进一步加深了外界对喜茶抄袭行为的质疑。
面对这些指控，喜茶方面迅速作出回应。客服人员表示，“燕归来”活动的视觉设计是喜茶与国家级非物质文化遗产项目曹雪芹风筝的代表性传承人缪伯刚先生携手打造的原创作品，风筝形象及海报设计均独具匠心，不存在抄袭问题。同时，对于其他被提及的争议点，喜茶已着手进行内部调查，并着手复盘相关流程，力求还原事实真相。
在夏正的视频发布后，喜茶方面已经删除了被指抄袭的春茶宣传视频，但对于“燕归来”活动的相关内容，截至视频发布时仍未进行删除处理。这一举动无疑加剧了外界的猜测和讨论。
事实上，这并非喜茶首次陷入抄袭争议。早在2018年，奈雪的茶创始人彭心就曾公开在朋友圈指责喜茶抄袭其招牌产品，并直接点名喜茶创始人要求回应。此后，双方因产品同质化问题多次陷入舆论风波。2023年，奈雪再次指责喜茶抄袭其包装设计，而喜茶则回应称这些指控荒谬至极，并质疑对方是在进行恶意炒作。
除此之外，喜茶还曾被其他茶饮品牌如鹿角巷等质疑抄袭其产品线。这些事件无疑给喜茶的品牌形象带来了一定的负面影响，也引发了业界对于茶饮品牌创意保护的深入思考和讨论。
