新茶饮赛道如火如荼，三巨头财报揭晓竞争格局。
近年来，新茶饮行业迅速崛起，成为资本市场的热门焦点。古茗、茶百道和蜜雪冰城在这一年内相继完成上市，再度激发了市场对新茶饮的热情。特别是蜜雪冰城，上市首日股价飙升超过40%，打破了“开盘即破发”的魔咒，为新茶饮行业注入了一针强心剂。
随着2024年财报的发布，这三家公司的真实实力逐渐浮出水面。从门店规模来看，蜜雪冰城无疑是全球冠军，拥有46479家门店，超越了麦当劳和星巴克，成为咖啡茶饮行业全球门店数量最多的连锁品牌。古茗和茶百道紧随其后，门店数量分别为9914家和8395家，虽然与蜜雪冰城相比仍有差距，但在行业内也占据了一席之地。
盈利能力方面，这三家公司均实现了全年盈利，但表现却大相径庭。蜜雪冰城和古茗都保持了超过30%的利润增速，而茶百道则遭遇了58.3%的利润下滑。这一分化态势不仅体现在盈利能力上，更在品牌定位、供应链积累等多个方面显现出来。
蜜雪冰城凭借低价策略和庞大的门店规模，在下沉市场树立了王者地位。其10元以下的定价策略深受消费者喜爱，使得蜜雪冰城在下沉市场拥有极高的品牌知名度和市场占有率。古茗则定位于“10元-16元价格带中门店数最多的品牌”，通过优化供应链和提供两日一配的冷链配送服务，在下沉市场建立了冷链物流和仓储优势。
相比之下，茶百道在品牌定位、盈利能力和供应链积累上相对较弱。尽管茶百道也曾尝试通过打爆品、做大杯型来提高收入，但在激烈的市场竞争中，这些举措并未能显著提升其市场竞争力。财报显示，茶百道2024年收入同比下滑13.8%至49.18亿元，净利润更是下滑近六成，显示出其在市场竞争中的困境。
加盟商流失和同店GMV下滑是新茶饮行业面临的共同挑战。随着市场竞争的加剧，加盟商对于品牌的忠诚度逐渐降低，选择其他品牌或退出市场的现象时有发生。同时，随着门店数量的增加，老店的同店GMV也受到影响，出现下滑趋势。这对于依赖加盟商收入的新茶饮品牌来说，无疑是一个巨大的挑战。
然而，在挑战中也孕育着新的机遇。一方面，沪上阿姨、霸王茶姬和茶颜悦色等新晋品牌正在冲击IPO，为新茶饮行业带来了新的变量和活力。另一方面，消费者对于新茶饮的需求也在不断变化和升级，对于品质、口感和创新的追求越来越高。这为新茶饮品牌提供了更多的发展空间和机会。
蜜雪冰城、古茗和茶百道作为新茶饮行业的三巨头，它们的竞争不仅体现在门店数量和盈利能力上，更体现在对市场的洞察和创新能力上。谁能更好地把握消费者需求的变化和升级，谁就能在未来的市场竞争中占据先机。
从2024年的财报来看，蜜雪冰城在收入和利润上均保持领先，展现出强大的市场竞争力和盈利能力。古茗虽然门店数量和收入规模不及蜜雪冰城，但在供应链和冷链物流方面有着独特的优势。茶百道则需要加强品牌建设和创新能力，提升市场竞争力。
未来，新茶饮行业的竞争格局仍有可能发生变化。随着更多品牌的加入和消费者需求的升级变化，新茶饮品牌需要不断创新和升级，以满足消费者的需求和期待。同时，也需要加强供应链和物流体系的建设，提升运营效率和盈利能力。
在这个充满机遇和挑战的新茶饮赛道上，只有不断创新和升级，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。
