近日，阅文集团旗下的短剧品牌阅文短剧宣布了一项重大战略升级，计划向整个行业开放超过2000部网络文学IP资源，并同步揭晓了首批300个重点IP名单。此次举措旨在进一步推动短剧改编合作，并对相关项目的创作激励和制作流程进行了全面优化。
自去年阅文短剧在创作大会上宣布开放150部IP共创以来，此次再次加大了对短剧领域的扶持力度，彰显了阅文在短剧市场的坚定布局。与此同时，百度也在去年末高调进军短剧领域，并在近期中国网络视听大会前夕，专门举办了百度百家合伙人短剧专场，向业界传达了其短剧发展策略。
两大巨头纷纷涉足短剧市场，无疑希望在这个日益火热的领域分一杯羹。然而，面对已经竞争激烈的2025年短剧行业，它们能否后来居上，成为市场关注的焦点。
从两大平台的发力方向来看，它们都充分利用了自身的平台优势，进行差异化竞争。阅文集团以其丰富的IP资源为长板，此次业务升级的一大亮点便是开放大量优质IP。这些IP涵盖了言情、玄幻、仙侠、都市等六大核心题材，其中不乏《许你万丈光芒好》《我真没想重生啊》等热门作品。阅文希望通过这些IP的开放，吸引更多创作者和制作方，共同打造精品短剧。
相比之下，百度的优势则在于其强大的平台生态。以百度APP为核心，百度旗下还拥有好看APP、七猫、爱奇艺等多个内容平台，可以实现多端联动和多渠道分发。为了吸引更多创作者，百度APP提供了一系列合作政策，包括创作辅助、多元合作、多端分发、分账激励、版权保护等一站式服务。百度还利用AI技术辅助创作者，提升创作效率和收益。
据百度方面透露，截至当前，百度已经覆盖了短剧行业头部和中腰部的版权方超过300家，引入的短剧数量超过2.6万部。在百度APP内，短剧用户的日活跃用户数已超过4000万，年同比增速高达452%，成为百度内容生态中增速最快的品类之一。百度还透露，2025年其平台内短剧规模增长达129%，版权方收入实现跨越式增长，均收入提升52%，整体用户规模和短剧消费量也持续增长。
为了吸引更多创作者和提升变现效率，百度还推出了付费转免的新模式。该模式类似于爱奇艺云影院的分账模式，在付费投流期结束后，短剧可以一键快捷转免，从而在付费和免费渠道上获得双重收益。据悉，当前已有超过1600部短剧入驻该模式，分账金额超过百万，其中445部短剧在由付费转免费后，收益实现了再增加100%。
尽管阅文和百度在短剧领域都具备一定的优势，但它们毕竟都不是专业的视频内容平台。阅文拥有IP资源，百度拥有流量优势，但在短剧制作和运营方面仍面临诸多挑战。因此，找到一个合适的内容策略对于它们来说至关重要。
阅文选择了发掘IP价值，通过创作激励和制作升级来赋能精品内容制作。针对此次推出的超过2000个IP，阅文短剧推出了“保底+分成+股权”的立体激励机制，以吸引优质编剧和制作方。同时，阅文还将成立专项基金重点扶持优质剧本开发，扩大与行业内优秀制作方的投资合作。
百度则通过开放包容的合作模式来吸引创作者。目前，百度主要推行非独播外部合作和自制及联合出品内容两种模式。在非独播外部合作中，百度作为分发平台与片方进行内容合作，提供保底和分账激励。在自制及联合出品内容方面，百度将与合作方共同挑选剧本、共同投资，并承诺将100%注资平台自制短剧，收益共享，利润分成。
尽管阅文和百度在短剧领域的起步较晚，但它们凭借各自的优势和不断优化的策略，仍有望在短剧市场占据一席之地。未来，短剧业务能否为这两大平台带来更多想象空间，将取决于它们在短剧领域的投入和努力程度。
