近期，蔚来汽车旗下的乐道品牌因一句广告语“清明换电随时走”在网络上掀起了轩然大波。这句本意或许在于宣传节日期间服务不间断的广告词，却意外触动了部分网友的敏感神经。
面对这一风波，蔚来汽车迅速作出反应。据相关报道，4月8日，公司宣布了对涉及此事员工的处理决定。区域市场专员林某某及乐道品牌与传播部相关区域的王某被劝退，而包括区域市场团队负责人陈某某、乐道品牌与传播部区域市场团队负责人沈某某及乐道品牌与传播部负责人纪某在内的多人，则受到了“严重警告”的处分。该区域公司总经理李某某也收到了“警告”处分。
在风波持续发酵的同时，蔚来汽车也公布了其最新的销售数据。2025年3月，蔚来公司共交付新车15,039台，相比去年同期增长了26.7%。其中，蔚来品牌交付新车10,219台，而乐道品牌则交付了4,820台新车。在整个一季度，蔚来公司共交付新车42,094台，同比增长40.1%，其中乐道品牌贡献了14,781台的销量。
然而，销售数据的光鲜并未掩盖公司内部的风云变幻。4月2日，乐道汽车总裁艾铁成通过官方App发表声明，宣布自己将辞去总裁职务及蔚来高级副总裁的职位。艾铁成在声明中表示，自己在任期间未能让乐道L60这款极具竞争力的车型达到与其产品力相匹配的销量。
面对这一人事变动，蔚来汽车迅速作出了调整。公司宣布，原能源业务负责人沈斐将接棒乐道汽车总裁一职，全面负责乐道品牌的销售工作及区域公司的管理，并向蔚来联合创始人、总裁秦力洪汇报工作。
此次事件不仅考验了蔚来汽车对突发事件的应对能力，也再次凸显了企业在品牌传播和内部管理上的重要性。在竞争日益激烈的市场环境中，如何平衡创新与风险，成为了每个企业都需要深思的问题。
