近期，蔚来旗下的乐道品牌因广告创意再次陷入舆论风波，引发了关于其公关策略与广告合作方的讨论。
在清明节期间，乐道的一则宣传海报在网络上引起了广泛关注。据相关报道，这则海报由区域市场专员林某某设计，标语为“清明换电随时走”，因与清明节的庄重氛围不符，被指缺乏对中国传统节日文化的尊重，随即在网络上引发了争议。面对这一突发情况，乐道品牌与传播部门迅速反应，不仅撤下了争议海报，还进行了内部复盘，并依据《员工手册》对涉事人员进行了严肃处理。
蔚来发布的处理通报显示，涉事的市场专员林某某与品牌传播部的王某已被劝退，同时，市场团队负责人陈某某、品牌传播部沈某某、传播部负责人纪某以及区域总经理李某某等人也受到了“严重警告”的处分。这一举措体现了乐道对于此次事件的重视程度，也向外界传递了其对于维护品牌形象和尊重传统文化的决心。
事实上，这并非乐道首次因广告标语引发争议。此前，“换电，不如换男友”的广告标语就曾在网络上掀起波澜。部分网友认为该标语涉嫌物化男性，与品牌形象不符；但也有网友认为，这一创意以反差的方式展现了换电的高效率，符合年轻人的传播逻辑。这些争议无疑给乐道品牌带来了不小的挑战。
尽管面临诸多争议，乐道品牌在市场上的表现却不容小觑。作为蔚来旗下的第二品牌，乐道自2024年9月上市以来，交付量持续攀升。据公开数据显示，2024年12月，乐道交付新车1.05万辆；而到了2025年一季度，其交付量更是达到了1.48万台。截至2025年3月31日，乐道品牌累计交付新车已达3.55万台。
然而，随着交付量的增长，乐道品牌也面临着更大的市场压力和公众期待。如何在保持产品创新和市场竞争力的同时，更好地尊重传统文化、维护品牌形象，成为乐道未来发展中需要深思的问题。
此次清明节海报事件无疑给乐道品牌敲响了警钟。在未来的发展中，乐道或许需要更加审慎地选择广告合作方，加强内部审核机制，确保广告创意既新颖独特又符合社会主流价值观和文化传统。
