京东近期在英国市场迈出了重要的一步，于2024年晚期悄然启动了其海外扩张计划。该电商巨头以“Joybuy”这一全新品牌名，在伦敦率先开展了小范围的种子用户内测，同时广泛招商活动也已拉开序幕。Joybuy以自营模式运营，标志着京东正式向英国市场进发。
为了更好地推进国际化战略，京东近期还进行了一系列组织调整。其中，国际业务迎来了新的领导者——原京东零售家电家居事业群的负责人，现京东集团副总裁，被任命为国际业务的一把手。与此同时，家电家具事业群的管理权则交接给了另一位副总裁，这一系列变动无疑为京东的海外征程注入了新的活力。
Joybuy平台上的商品种类丰富，涵盖了日用百货、美妆护肤、3C电子、家居等多个品类，既有国内知名品牌，也不乏海外优质商品。为了吸引英国消费者，Joybuy为新用户提供了专属优惠券，并在前期推出了多项优惠活动，如满10镑减5镑、包邮服务以及当日达与次日达等快捷配送选项，这些举措无疑提升了用户的购物体验。
据一位参与内测的英国用户反馈，Joybuy平台上的商品质量上乘，价格优惠，且配送速度令人满意。这位用户表示，Joybuy的上线为英国消费者带来了更多选择，同时也让他们有机会接触到更多来自中国的优质商品。
