在全球贸易版图与中国出口态势正经历深刻变革的当下，全球电商市场成为观察这一变化的重要窗口。尽管美国依然保持着全球最大电商市场的地位，预计2024年市场规模将达到1.2万亿美元，但美国关税政策的不确定性，却促使众多出海企业纷纷调整战略方向，探索新的市场机遇。
面对市场格局的重新洗牌，企业不仅需要投入更多时间和成本，更需精准选择新市场。东南亚、拉美等新兴市场虽然增长迅速，但市场规模和消费能力相对有限。而中东市场虽人均消费力高，却因独特的社会文化和宗教背景，设置了较高的市场准入门槛。
在此背景下，欧洲与日本等成熟市场，凭借其稳定的经济环境和庞大的消费潜力，吸引了众多中国品牌的目光。为了帮助中国品牌更好地进入这些市场，以日本乐天集团为代表的本土电商平台，正积极发挥桥梁作用，助力中国企业出海。
日本乐天集团公司执行董事市场编成部总经理高间真里，在详细介绍乐天集团的全球战略布局时表示，日本电商市场规模位居全球第三，且持续增长。Statista数据显示，2024年日本电商市场规模将达到1690亿美元，未来几年也将保持稳健增长。
以脱毛仪品牌Ulike为例，该品牌通过乐天平台成功进入日本市场，并在短短三年内从0起步，成为品类领导者。Ulike海外事业部日本乐天运营经理Fia分享了成功经验：利用乐天平台的生态规模、活动制度、资源支持和系统创新，通过“STEP”法则，即传递产品优势、试行多渠道营销、集中资源引爆销量和延长产品生命周期，实现了品牌的快速崛起。
欧洲市场同样展现出强劲的增长势头。以法国为例，2024年电商销售额同比增长9.6%，达到1753亿欧元。法国乐天大客户经理王婷婷指出，园艺工具、清洁家电等品类在法国乐天平台上持续热销，商家应紧跟市场趋势，灵活调整选品策略，并利用平台提供的运营日历和节日促销活动信息，提前规划营销策略。
本土电商平台在这一轮中国企业出海的红利期中，正发挥着越来越重要的作用。乐天集团就是其中的典型代表。4月10日，由深圳市跨境电子商务协会和乐天集团联合主办的“品牌出海 乐势全球”2025乐天全球电商品牌峰会在深圳举行，聚焦乐天日本与法国市场的战略协同、生态赋能与本土化实践。
峰会现场，乐天平台宣布了对新入驻品牌的多种优惠福利政策。日本乐天集团深圳分公司运营部总监高铭明提醒商家，要积极利用乐天平台注重愉悦购买体验的特质，同时根据市场需求和消费趋势，做好本地化运营。在物流方面，乐天物流网络和OCS欧西爱司物流（上海）有限公司也为商家提供了覆盖全球的物流配送服务和一站式跨境物流解决方案。
在法国市场，乐天提出了“本地化生态赋能”战略，以提升消费者购买力、建立专业物流网络和打造数字化购物中心。法国乐天大客户经理刘泽男介绍，法国乐天将于6月启动西班牙市场，为新手卖家提供快速出单机会，并推出多项专属优惠。
自1997年成立以来，乐天集团已在全球30个国家和地区拥有超过20亿用户，打造了涵盖70多种服务的“乐天生态圈”。在日本，乐天是国内电商流通额的领头羊；在法国，乐天已成为前五大综合电商平台，每月吸引1500万独立访客。
在全球电商格局重塑的背景下，中国品牌的出海路径正由单一市场向多极化布局转变。乐天集团等电商平台凭借在本地市场的深厚积累与生态协同优势，为中国品牌提供了更多样化的市场解决方案。然而，对于品牌而言，跨境出海的成功并非仅凭平台资源，还需在供应链韧性、本地化创新与合规管理之间寻求平衡，以长期主义思维构建全球化品牌资产，在成熟市场中稳扎稳打。
