微信公众号，这个曾以“不臃肿、不艳俗”为标签的内容平台，近年来却在不断尝试新变化，试图在快餐化的信息时代中保持其竞争力。
自微信诞生以来，每一次更新都显得尤为谨慎。然而，作为其内容生态的核心，公众号却在近期频繁动作，不仅界面多次调整，还推出了“小绿书”功能，以及划线、划线转发等全新交互方式。近期，公众号文章底部的留言也能被转发分享，这些留言会被重新排版成图片形式，直接链接到原文。
在算法推荐方面，公众号也打破了传统的时间顺序推送，增加了“社交推荐”的比重，让内容的分发更加多元化。
尽管微信公众号曾占据社交媒体内容生态的半壁江山，但如今却面临着前所未有的焦虑。随着信息时代的到来，用户打开手机就能接触到大量信息碎片，短视频的崛起更是让长篇大论的文章逐渐失去了市场。公众号打开率的降低和阅读量的下滑，不仅让内容创作者的生存变得艰难，也让公众号内容生态的竞争愈发激烈。
为了应对这一挑战，微信公众号也在寻求变革。张小龙曾在2020年微信公开课上反思，公众号曾错过了两个重要机遇：一是没有及时推出移动端创作工具，限制了内容创作者的范围；二是过于依赖长文章，忽略了短内容的市场需求。此后，视频号应运而生，微信公众号也开始向短视频领域进军。
然而，对于大多数用户来说，注册一个公众号仍然是一个繁琐的过程。需要先在电脑上找到“微信公众平台”官网，填写一系列信息，才能完成注册。而相比之下，抖音、小红书等平台的注册流程则更加简便，这也使得微信公众号在吸引新用户方面面临一定的困难。
为了降低创作门槛，微信公众号在最近的更新中加入了“我的公众号”功能，用户只需点击公众号主页右上角的人形图标，就能看到自己的公众号信息，并直接编辑发布文章。这一功能使得发布公众号文章变得像发朋友圈一样简单，极大地提高了用户的创作热情。
除了简化注册和发布流程外，微信公众号还在不断优化推荐机制。早在2020年，微信就开始测试订阅号消息列表的阅读效率优化能力，根据用户的阅读喜好对内容进行排序优化。现在，用户在公众号主页也能看到不属于自己关注列表内的文章推荐。
据新榜数据显示，2024年公众号累计产出超过4.44亿篇文章，但相比2023年有所减少。而小红书和抖音的日均发布量则分别超过了300万和7800万。这一数据表明，微信公众号在内容竞争力和市场份额方面正面临严峻挑战。
为了提高内容分发的效率，微信公众号在推荐机制上进行了多项优化。例如，新增了“推荐”按钮，使得文章有机会获得更多来自搜一搜或看一看的公域流量。同时，划线功能也丰富了推荐机制，当用户看到优质内容时可以选择划线，系统会根据用户的语义标记进一步推荐相关内容。
尽管这些优化措施在一定程度上提高了内容分发的效率，但微信公众号仍然面临着诸多挑战。用户每天在微信上花费大量时间，但用于阅读公众号文章的时间却相对较少。相比起朋友圈、微信支付等高频场景，公众号的打开率并不算高。
为了吸引更多创作者和用户，微信公众号需要继续探索新的路径。缩短发布路径、提高分发效率、为创作者提供新的创作方式，这些都是微信公众号正在尝试的变革。未来，微信公众号是否能够重拾辉煌，还需要时间和市场的检验。
