在微信小游戏市场中，一款名为《墨战》的游戏近期悄然重回玩家视野，尽管它的整体排名并未迅速攀升至前列，但其背后的开发商北京蜜獾工坊却早已因另一款热门游戏《躺平发育》（又称猛鬼宿舍）而闻名遐迩。
《墨战》的市场表现究竟如何？作为一款RTS（即时战略）游戏，它在小游戏领域是否具有成为爆款的潜力？其背后的营销策略和推广手段又是怎样的？本文将深入探讨这款游戏的各个方面。
首先，让我们从市场层面来审视《墨战》。根据DataEye研究院提供的数据，该游戏在4月10日成功跻身微信小游戏畅玩榜TOP100，位列第96名，随后排名虽有小幅提升，但整体增速较为缓慢。截至4月16日，其排名为第89名。值得注意的是，《墨战》早在2024年就已登陆安卓手游市场，并在去年8月首次进入微信小游戏畅玩榜，只是当时并未引起广泛关注。此次重新上榜，标志着它经历了一次“二次翻红”。
从产品层面来看，《墨战》以其独特的水墨画风格为卖点，融合了RTS策略玩法。玩家在游戏中以颜色为代表，拥有初始城堡，城堡会自动产出士兵单位，玩家需操控士兵攻占其他城堡，最终占领地图上所有城堡以获得胜利。游戏采用快节奏的多人对战模式，每局大约3-5分钟，以满足小游戏用户对碎片化娱乐的需求。游戏还加入了卡牌策略系统，增加了对局的变数和趣味性。
然而，《墨战》的市场表现并未如预期般迅速崛起。一方面，RTS类策略游戏本身具有一定的上手门槛，尽管游戏进行了简化调整，但仍需要较高的“微操”技巧，这限制了其吸引泛用户群体的能力。另一方面，游戏采用IAA广告变现模式，且多为激励广告，但游戏平衡性问题较为突出，频繁的广告插入影响了游戏节奏，导致部分玩家流失。
DataEye研究院认为，《墨战》与《躺平发育》在模式上有相似之处，都是通过独特题材和碎片化玩法吸引用户关注，高度依赖DAU（日活跃用户）的IAA竞技游戏。但《墨战》在商业化设计和社交元素方面存在短板，这限制了其成为现象级产品的可能性。尽管如此，后续的游戏平衡性调整以及社交元素的完善仍有望稳定核心用户群体，并提升产品排名。
在买量营销方面，《墨战》在微信小游戏端的投放力度相对平稳，单日投放素材量峰值约为200条，整体投放力度并不算大。相比之下，《躺平发育》的素材投放量更为强势，但今年呈现下滑趋势。然而，《墨战》在抖音小游戏端的投放力度较大，单日投放素材量峰值曾达到3.2万条，且主要投放的是达人视频素材。
在创意层面，《墨战》微信小游戏端的素材风格相对单一，主要围绕“战争策略元素”和“卡牌技能多样化”两个卖点展开。创意形式以“实战游戏解说”为主，但画面表现缺乏视觉冲击力，难以吸引泛用户群体。尽管如此，项目组对《墨战》的持续投入表明他们并未放弃这款产品，而是采用了稳健的运营策略，可能为产品迭代做准备。
随着微信小游戏市场的快速发展，小游戏“大DAU”化已成为新的趋势。越来越多玩家愿意花更多时间在小游戏产品上，促使大DAU小游戏产品不断涌现。北京蜜獾工坊在《躺平发育》成功后，持续加码小游戏“大DAU”化产品，表明他们认可这一趋势。然而，《墨战》目前仍存在产品短板，难以媲美《躺平发育》。但随着后续迭代完善，其在大DAU范畴的表现值得期待。
