在电子商务的浩瀚星空中，一个曾经低调却资历深厚的名字——敦煌网，近期在美国市场引发了前所未有的关注热潮。
2025年4月，敦煌网（DHgate）在美区App Store的免费下载排行榜上异军突起，紧随ChatGPT之后，跃居第二。在这场下载量的狂欢中，谷歌、谷歌地图、WhatsApp等巨头也只能紧随其后。据统计，敦煌网四月的下载量环比激增800%，日均吸引超过3000家美国批发商下单。仅在4月13日，其在iOS平台的下载量便高达11.75万次，较30天平均下载量增长了732%，其中美国市场占比超过55%。
这股流量洪流，将敦煌网的创始人王树彤重新推回了公众视野。这位前清华教师，曾是雷军创业征途上的重要伙伴，甚至被誉为“女版马云”。创业二十载后，她以一种意想不到的方式再次成为外界瞩目的焦点。
王树彤在电子商务领域的资历堪称深厚。1999年，正值中国电子商务的萌芽期，易趣网、阿里巴巴、当当网等相继成立，而卓越网也在这一年诞生，其背后的创始人正是雷军。那时的王树彤，已在微软和思科等跨国公司担任要职，积累了丰富的管理经验。雷军看中了电子商务的潜力，诚邀王树彤加盟，共同创立卓越网。王树彤欣然应允，出任CEO，与雷军、陈年、高春辉等业界精英一同打造卓越网。
在王树彤的领导下，卓越网迅速崛起，成为中国最大的音像书店，创造了《加菲猫》丛书单月销量超越西单图书大厦五年纪录的佳绩。然而，随着公司规模的扩张，物流与版权成本成为沉重负担，王树彤与雷军在经营理念上产生了分歧。最终，雷军决定将卓越网以7500万美元的价格出售给亚马逊，这段创业旅程也宣告结束。
离开卓越网后，王树彤在北京一间简陋的20平方米办公室中创立了敦煌网。她以古代丝绸之路的枢纽地命名这个平台，寄托着连接中国中小企业与全球买家的梦想。敦煌网试图打破传统黄页模式的局限，开创一种全新的跨境电商模式。与阿里巴巴国际站的“收会员费”模式不同，敦煌网采用“按成交付费”机制，吸引了一批被忽视的小微客户。
王树彤还引入物流公司和第三方翻译公司，使国际贸易流程更加便捷。敦煌网逐渐从纯信息黄页转变为整合在线交易和供应链服务的B2B电子商务网站，实现了线下交易、支付、物流等流程的电子化。这一创新模式让敦煌网在2008年金融危机中逆势增长，交易额大幅提升。
多年来，敦煌网不断发展壮大，提供了超过3300万种在线产品，涵盖多个品类。其注册买家和供应商数量分别超过7700万和250万，覆盖225个国家和地区，拥有14个海外仓和188条物流线路。然而，尽管敦煌网在跨境电商领域深耕多年，却并未迎来爆炸式发展，直到这次美国市场的意外爆红。
敦煌网的突然走红，离不开美国市场对中国商品加征关税引发的囤货恐慌。急于囤货的美国商家和普通民众纷纷转向敦煌网，寻找绕过中间商、直连中国生产者的途径。在这场囤货热潮中，敦煌网不仅下载量飙升，还吸引了大量新用户。然而，这些用户是否能在关税政策明朗或供应链转移后继续留在平台，仍是一个未知数。
券商分析指出，尽管敦煌网等平台在一定程度上能够帮助美国商家规避部分关税，但总体来看，中国输美产品仍将受到关税影响。敦煌网将美国视为主要业务战场之一，对“中国生产－美国消费”的路径相当依赖。在中美贸易鸿沟的影响下，敦煌网在中美商贸交流中的重要性得到了验证，但也面临着巨大的挑战。
王树彤曾表示，敦煌网不仅要连接中国与世界各地，还要让这220多个国家和地区之间互相连接。这一愿景的实现将直接决定敦煌网的经营上限。面对未来，敦煌网能否继续在美国市场保持热度，能否在全球范围内拓展更多业务，都将成为业界关注的焦点。
