蔚来汽车近日正式宣布，其第三品牌萤火虫已于4月19日正式面市，推出自在版和发光版两款车型，价格分别为11.98万元和12.58万元，且均支持换电服务。与之前公布的预售价格相比，两款车型分别下调了2.9万元和2.3万元，引发了市场的广泛关注。
针对价格调整的原因，萤火虫品牌总裁金舸和蔚来董事长李斌在近日接受采访时给出了详细解答。金舸透露，预售价格定为14.88万元起，主要是为了与当时MINI的降价策略相抗衡，设立一个价值参照点，让消费者认为萤火虫车型物有所值。
然而，随着中国汽车市场近期经历的价格波动，萤火虫最终决定调整售价。金舸表示，这一决策主要基于两个方面的考量：一是确保产品的毛利盈利性，二是更好地符合用户的心理预期。他强调，尽管价格有所调整，但萤火虫的品牌定位仍然以MINI为参照，只是覆盖的用户群体更加广泛。
李斌则进一步解释了价格策略背后的逻辑。他表示，萤火虫车型在确保一定毛利的前提下，旨在打破传统汽车档次的界限。无论是预算在8、9万元的消费者，还是希望购买更高品质小车的用户，甚至是BBA或蔚来品牌的忠实粉丝，萤火虫都能提供合适的选择。
对于萤火虫品牌的未来定位是否会动态调整的问题，李斌明确表示，他们希望萤火虫能够成为全球范围内具有竞争力的小车品牌。在安全性和品质方面，萤火虫将投入更多成本，以确保产品达到更高的标准。他强调，尽管价格有所调整，但萤火虫的定位仍然经过精心思考，不会轻易改变。
李斌还提到，他们希望萤火虫能够像iPhone一样，吸引不同收入层次的消费者。他强调，蔚来在定价方面一直注重稳定性，不会频繁上下调整。当然，在不同产品的生命阶段，他们也会考虑促销活动，但官方定价的稳定性仍然至关重要。
