近期，国内酒店市场迎来了一波新的动态，同程旅行斥资24.97亿元收购万达酒店发展旗下的万达酒管，这一消息迅速引发了业界的广泛关注。紧接着，携程也宣布以2626万元的价格获得了高端民宿品牌大乐之野67%的股权，这一系列动作标志着OTA（在线旅游平台）在酒店领域的布局正在加速。
随着这些收购案的完成，OTA系酒店的矩阵正在不断壮大。同程旅行通过此次收购，极大地丰富了其酒店品牌线。同程旗下的艺龙酒店科技平台，原本已经拥有了包括雅致酒店、艺龙酒店、美豪丽致酒店等多个中高端及经济型品牌。而万达酒管的加入，则为艺龙酒店科技平台补全了高端酒店板块的空缺，如万达瑞华、万达文华等品牌，进一步提升了其市场竞争力。
携程方面，其酒店矩阵同样在稳步扩张。早在2018年，携程就推出了丽呈酒店集团，专注于高端酒店市场。丽呈通过轻加盟的模式，与全国多个城市的高星级酒店结盟，利用携程的大数据分析与服务，助力酒店提升市场竞争力。这一模式不仅降低了投资者的前期投入，还加速了品牌的扩张速度。目前，丽呈集团旗下已经拥有了22个超高端、高端和中高端酒店品牌，开业酒店超过700家，客房总量突破8.5万间。
与此同时，美团也在酒店领域有所动作。去年年底，美团成立了涵盖“酒店管理”业务的成都里白酒店管理有限公司，虽然具体是否涉及自营酒店品牌尚不确定，但这一举动无疑显示了美团对酒店市场的兴趣。此前，美团还曾计划投资酒店品牌东呈国际集团，并在东呈集团的上市招股书中，以间接控股公司的身份出现。
与OTA系酒店的蓬勃发展形成鲜明对比的是，地产系酒店近年来逐渐式微。在过去二十多年里，酒店行业深受地产发展的影响。随着地产增量的不断增加，国际高星酒店如雨后春笋般涌现，成为点缀物业的明珠。然而，随着地产行业增速放缓，地产配套的增量酒店开发机会减少，存量酒店市场成为了新的焦点。此时，地产酒店纷纷转向轻资产运营，推出自己的品牌，以挖掘存量物业的收益优化机会。
面对这一变化，OTA们迅速入局，成为了存量酒店市场的重要参与者。早在2018年之前，OTA们就曾涉足酒店行业，但大多试探意味更浓。然而，到了2018年之后，几乎所有的OTA平台都以不同形式进军酒店业。阿里旗下的飞猪推出了智慧酒店菲住布渴，美团推出了美团轻住酒店，携程则通过丽呈酒店集团等布局高端酒店市场。这些OTA系酒店凭借敏锐的嗅觉和灵活的尝试，在酒店市场中迅速崛起。
OTA系酒店的崛起，不仅改变了国内酒店的排序格局，还带来了更多新的变化。全链路数字化正在成为OTA系酒店的重要尝试。通过平台与品牌的结合，消费者从预订到入住到评价的整个过程中，所有的数据与用户画像都可以在平台中实现闭环。这种数字化能力不仅提升了单店的经营效率，还为传统酒管公司提供了有益的启示。
OTA系酒店还为中小酒管提供了抱团发展的可能。中小酒管对于OTA平台往往存在依赖关系，而OTA系酒店则消弭了OTA与中小酒管的对立，成为共同发展的合伙人。这一模式对于遭遇发展瓶颈的中小酒管而言，无疑是一条新的出路。例如，山东的漫亭酒店通过与丽呈的合作，实现了品牌知名度和规模的双重提升。
随着OTA系酒店的不断深入发展，国内酒店市场的格局正在发生深刻变化。传统酒店与新锐玩家的交锋日益激烈，而交锋过后的新纪元，无疑将充满更多可能性和挑战。
