近期，国家市场监督管理总局披露了一系列直播电商领域的违法违规案例，其中广州辛选网络信息科技有限公司（简称辛选）因涉及虚假宣传被处以175万元罚款，成为此次通报中罚款金额最高的案例。
据通报内容显示，辛选在推广包括“酵母调制乳粉”和“艾草三伏贴”在内的多款商品时，存在夸大商品功能、虚构性能等不当行为，这些行为严重误导了消费者，触犯了《中华人民共和国反不正当竞争法》的相关规定。
辛选的创始人辛有志，即公众熟知的辛巴，在4月21日凌晨的直播中，主动就近期围绕辛选的争议进行了回应。在与旗下主播杨润心的互动中，辛有志不仅提醒杨润心在宣传时要注意措辞的准确性，还表达了对主播可能因“口误”而引发误解的希望得到外界理解的愿望。面对直播评论区中“言行不一”的质疑声，辛有志反驳称，每个人的职责不同，应当携手共进而非仅仅停留在批评层面。
事实上，这并非辛选首次因合规问题受到处罚。早在今年2月，辛选公司所销售的“苍野农夫牛排”生产商就因“未按规定标识食品添加剂”被山东曹县市场监管局处以24.7万元的罚款。这一系列事件无疑给辛选及其创始人辛有志敲响了警钟。
辛有志在直播中的表态，反映出辛选团队在面对监管处罚时的态度与反思。尽管辛有志强调了团队在行动上的努力，但如何在未来加强合规管理，避免类似问题的再次发生，仍是辛选亟需解决的关键问题。
