在中国汽车市场正经历前所未有的变革之际，宝马集团大中华区总裁兼首席执行官高翔近期接受了深度访谈，分享了宝马在面对品牌洗牌与行业整合时的应对策略与未来规划。
高翔指出，中国汽车市场正步入一个全新的发展阶段，品牌间的竞争愈发激烈，行业整合速度加快。在这样的背景下，宝马凭借其深厚的技术积累与前瞻性的产品规划，有信心继续领跑中国豪华车市场。他强调，宝马不仅要有坚定的信念与实力，还需兼具软实力与硬实力。
为了应对激烈的市场竞争，宝马计划在中国市场发起大规模的产品攻势。今年，宝马将推出10款全新车型，并在未来两年内引入超过20款BMW新车。明年，宝马将在中国市场重磅发布BMW新世代车型，进一步丰富其产品线。在即将到来的2025上海车展上，宝马将重点展示其在数字化座舱与BMW新世代驾趣概念车两大创新领域的深度本土化成果。
高翔透露，BMW新世代车型不仅是一款车型，更是一个全新的系列，它将在未来两到三年内带动宝马全系车型的升级换代。这些车型将拥有全新的设计语言、软件架构与交互体验，实现质的飞跃。然而，在追求创新的同时，宝马始终坚守安全底线，确保每一款产品的安全性与可靠性。
面对中国汽车市场智能化发展的浪潮，尤其是自主品牌的迅速崛起，高翔坦言外资品牌在智能化领域的步伐略显缓慢。但他强调，这并非因为宝马在技术集成上进展缓慢，而是源于对安全底线的坚守。宝马在新技术应用前会进行大量的技术验证与极限测试，确保万无一失。他指出，宝马将平衡速度与安全，确保新技术在通过严苛验证后再投放市场。
在智能化领域，宝马秉持开放合作的态度，积极与中国科技公司携手共进。通过与阿里巴巴、字节跳动等企业的深度合作，宝马将AI技术融入汽车产品中，提升用户体验。然而，在智能化技术快速发展的同时，安全问题也日益凸显。高翔表示，宝马将始终坚守安全底线，不容忍任何安全风险，确保自动驾驶技术比人类驾驶更安全。
在本土化方面，宝马近年来做出了许多积极改变。高翔指出，宝马在全球产品和设计的基础上，积极调整以满足中国消费者的需求。例如，全新BMW新世代操作系统X中国版中，70%的代码是专门针对中国市场编写的。同时，用户交互界面与硬件配置也进行了有针对性的中国特色调整。然而，宝马并不会改变其核心基因，而是坚持宝马的独特调性，专注于服务热爱宝马的用户。
中国创新已经融入宝马的整个体系。宝马为中国市场定制的一些设计也推向了海外市场，并获得了良好的反响。高翔表示，中国用户群体非常年轻，他们的需求正在推动全球用户行为的改变。宝马在中国拥有强大的研发能力，能够基于中国研发推出受全球用户欢迎的产品。
高翔强调，宝马将在产品阵容、用户体验与创新合作方面持续投入，为客户打造更优质的产品体验与服务，为长期成功发展奠定坚实基础。他表示，宝马关注的是长期趋势，而非短期波动，这正是宝马构建可持续竞争力的根基。面对行业变革的深水区，宝马坚信唯有体系化创新才能定义未来豪华出行。
