中国手机市场在多重利好因素推动下，今年开年便展现出勃勃生机。根据知名研究机构IDC最新发布的报告，2025年第一季度，中国智能手机市场出货量实现了3.3%的同比增长，总量达到7160万部，这一积极态势已持续五个季度。
此番增长得益于“国补”政策与春节销售旺季的双重提振。然而，尽管数据亮眼，但增速并未完全达到IDC先前的预期。值得注意的是，国补政策并非惠及所有价位段，而是更多倾斜于中端市场，这一区间历来是国内手机品牌竞争最为白热化的地带。
苹果最新推出的iPhone 16e虽然也在国补范畴内，却因产品力不足而未能赢得消费者的广泛青睐。IDC分析师指出，国补政策的实施进一步加剧了中端市场的竞争，加之经济大环境的不确定性以及对消费信心的影响，安卓品牌纷纷聚焦于1500-2500元高性价比的产品区间。
本周内，国产手机品牌密集发布最新中端旗舰产品，真我GT7、一加、红米等品牌相继亮相。从产品层面来看，中端旗舰手机今年在性能、续航等方面再度刷新纪录，如电池容量突破7000mAh、旗舰处理器下探至2000元价位等。在市场不景气、消费者信心不足的背景下，“内卷”依然是今年中端机市场的关键词。
性能、续航与差异化成为中端机内卷的三大方向。中国手机中端市场竞争激烈，约50%的用户使用该价位段的手机。市场主要玩家包括真我、一加、iQOO、红米、荣耀等品牌，它们主打高性能、高性价比，以争夺这一庞大的用户群体。为了抢占市场份额，部分品牌负责人甚至在社交平台上展开“暗战”。
受制于成本，中端产品相较于高端旗舰机往往更具针对性，如强调性能或续航等。IDC分析师表示，中端机的产品定义决定了其竞争方向，如主打大续航的机型会配备大容量电池，针对户外使用者的机型会加强防水防尘功能，而偏向游戏的机型则会采用高性能芯片。在影像方面的投入则相对较少，以与更昂贵的产品形成差异化。
今年，国产中端机在续航方面再度突破，7000mAh加上快充成为新标杆。真我GT7采用了7200mAh+100W续航组合，荣耀GT Pro也配备了7200mAh电池。硅碳负极技术的普及推动了手机电池能量密度和容量的提升，市场更倾向于大容量电池而非超高快充，预计今年7000mAh甚至更大容量的电池将越来越普及。
为了差异化竞争，不同品牌的产品还融入了独特的设计或技术。部分高端设计元素如金属中框、玻璃背板等被应用于中端机，提升了其质感和外观档次。同时，中端机的屏幕材质和护眼体验也有所提升，如采用更优质的屏幕发光材料、支持高频护眼PWM调光等。
国补政策在盘活中端市场方面发挥了重要作用。尽管最高500元的补贴看似有限，但对消费者心理产生了显著影响。最新发布的真我GT在国补后的起售价为2210元，让不少用户回想起了十年前1999元就能买到旗舰机的时代。国补政策的出现不仅刺激了中端市场的消费活力，还促使厂商在中端价位的产品布局上不断加深，以满足消费者多样化的购买需求。
小米在国补政策下受益显著，今年第一季度时隔十年再次重登中国智能手机市场第一的位置。小米依靠15系列的成功在600美元以上高端市场站稳脚跟，份额稳定在第三位。IDC中国研究经理指出，小米是目前国补政策下获利最大的品牌之一。国补政策对于2000-3000元价位段的中端机最为合适，这是国内的主流用户人群和市场，也是小米的优势领域。
然而，苹果最新发布的iPhone 16e虽然在国补范围内，但销量不佳，对国内中端市场的影响微乎其微。iPhone 16e被视为iPhone 14、iPhone SE和iPhone 16的“廉价合体”，是一款入门机型，但缺乏诚意。国产厂商在3000-4000元价位段的销量占比保持稳定，苹果此次价格下探反而激发了国产厂商加速技术下放，客观上提升了该价位段的产品力基准。
尽管国补政策刺激了中端市场的活力，但手机终端的整体需求仍处于低迷阶段，尚未出现较大的刺激性增长。国补政策在初期效果显著，但后续拉力逐渐减弱。从各省市国补政策的落地执行情况来看，存在不少问题，抑制了线下渠道参与的积极性。vivo执行副总裁胡柏山表示，对国补政策持谨慎态度，认为其只能改变销售曲线，而不能增加总量。
在国补政策的推动下，继续挤压价格带将成为未来的主流趋势。厂商将通过降价与补贴等方式吸引更多消费者，同时借助国补和以旧换新政策激发消费者的购买欲望，进一步推动中端机市场的发展。在存储等上游成本上涨的背景下，品牌产品力和市场化能力以及定价策略的差异化将成为争夺中端用户的关键。
