上海，这座繁华都市即将迎来一场汽车界的盛事——上海车展，然而，在这场万众瞩目的展会前夕，捷豹路虎却选择了一条不同寻常的道路。在外滩的高街上，捷豹路虎用短短十天时间，精心策划了一场高端展示活动，并特邀两届奥斯卡影帝助阵，其规格之高，令人瞩目。令人意外的是，尽管车展在即，捷豹路虎却决定不参展，以另一种方式展现其品牌魅力。
数据显示，2024年SUV市场整体下滑19%，但捷豹路虎的揽胜系列却逆流而上，销量同比增长6%，在中国市场稳居百万级豪华SUV销量榜首，更在150万元以上超豪华SUV市场连续27个月蝉联销量冠军，全年销量高达19,825台，这一成绩甚至超越了第2至7名竞品销量的总和，彰显了揽胜系列的非凡实力。
“揽胜之境”平台自2022年启动以来，已遍及全球20多个国家，去年更是首次登陆中国，成为捷豹路虎品牌重塑战略在中国市场的核心落地动作之一。从北京到深圳，再到成都，每一站都留下了揽胜的足迹，而上海，则是这一系列的第四站。
提及揽胜，不得不提英国女王的那句名言：“我爱坐，但我更爱开”。作为捷豹路虎最强悍的代言人，女王与揽胜的深厚情谊，成为了品牌传奇中不可或缺的一部分。此次，捷豹路虎总部对中国市场的重视程度前所未有，从白金汉宫到上海，不远万里带来了三辆经典“女王座驾”，每辆车都承载着独特的故事与传奇。
回顾历史，自1970年第一代揽胜诞生以来，捷豹路虎便开创了豪华全地形SUV细分市场。从第一台揽胜在法国卢浮宫展出，到成为第一台穿越美洲大陆的车辆、世界首款配置防抱死四轮驱动车等多个“第一”，揽胜始终引领着行业潮流。其六大核心价值——英伦豪华、远见卓识、专属感、简约设计、强劲产品能力和卓越工艺，共同铸就了揽胜的典范地位。
随着四大品牌的独立，捷豹路虎的传播策略变得更加精准。品牌重塑为捷豹路虎带来了前所未有的机遇，通过品牌与客户的细分，打造多样化的体验，产生深刻的共鸣。捷豹路虎中国区负责人吴辰表示：“如果永远在路虎的大帽子下，就不会有这么显著的成绩。”
2025年，“揽胜之境”活动计划在上海、北京等地举行四站。在跨界合作方面，捷豹路虎将拓展与更多国内优秀品牌的合作，致力于讲好揽胜在中国的故事。同时，坚定执行“圈层营销”策略，不断扩大揽胜的朋友圈。吴辰强调：“客户在哪儿，我们就在哪儿。”
面对中国品牌在新能源领域对百万元以上价格区间的冲击，以及新势力提出的“最大的豪华是智能”观点，吴辰认为，每个品牌对豪华的定义不同。对于捷豹路虎而言，豪华不仅仅是科技或文化，更是底蕴与专属。揽胜SV及SV Bespoke系列的成功，证明了有底蕴才是豪华的真谛。
